Декількома словами
Коачелла – це не тільки відомий музичний фестиваль, але й унікальне місце з багатою історією, що поєднує сільське господарство, туризм та культурні події, приваблюючи як зірок, так і звичайних людей.
Щороку в квітні десятки тисяч людей з'їжджаються в серце долини Коачелла, щоб розбити табір, танцювати та відірватися на музичному фестивалі з однойменною назвою. Музично-мистецький фестиваль Коачелла представляє сотні виконавців на кількох сценах протягом двох триденних вікендів поспіль. Цього року виступи Леді Гаги, Charli XCX, Post Malone, Benson Boone і навіть поява сенатора Берні Сандерса миттєво стали вірусними.
Різноманітний склад учасників Коачелли, аудиторія, повна знаменитостей, та широкі комерційні можливості для брендів та інфлюенсерів у соціальних мережах роблять його одним з найпопулярніших та найприбутковіших музичних фестивалів у світі. Разом із кантрі-музичним фестивалем Stagecoach, який завжди проходить наступними вихідними, у 2024 році було продано близько 250 000 квитків.
Але є один нюанс. Фестиваль Коачелла насправді відбувається не в місті Коачелла. З моменту заснування в 1999 році він проводиться в сусідньому місті Індіo. Обидва вони є частиною долини Коачелла, яка розташована в пустелі Колорадо на півдні Каліфорнії, де також знаходяться такі міста, як Палм-Спрінгс та Індіан-Веллс.
«Я думаю, що багато людей, які приїжджають сюди з інших місць, не зовсім розуміють, що до чого, і я не думаю, що їх це особливо хвилює», — каже Джефф Крайдер, позаштатний письменник та історик, який написав книгу про долину Коачелла. «Я думаю, що вони просто приїжджають і хочуть добре провести час».
Але варто дізнатися про Коачеллу, як про місце, так і про фестиваль. Дві основні галузі долини Коачелла, сільське господарство та розваги, мають багату історію, яка цікаво переплітається.
Долина Коачелла є синонімом багатства та знаменитостей, враховуючи довгий список відомих відвідувачів та зимових мешканців, включаючи багатьох колишніх президентів США та голлівудських зірок. Але регіон, який також відомий своєю сільськогосподарською продукцією, особливо фініками, також є домом для великої кількості сільськогосподарських робітників, багато з яких є іммігрантами.
«Так, багаті та знамениті мають тут зимові будинки. Так, у нас проходять одні з найвідоміших розважальних заходів у світі», — каже Крайдер. «Але більшість людей, які живуть і працюють тут цілий рік, не є багатими та знаменитими. Багатьом, багатьом з них важко вижити».
Звідки походить слово?
Сама Коачелла стала продуктом залізничної системи країни та друкарської помилки.
Як пояснює веб-сайт міста Коачелла, Southern Pacific Railroad проклала перші колії через долину в 1876 році, з'єднавши її зі зростаючою мережею залізниць по всій Каліфорнії. Другорядна колія, так зване бічне відгалуження, була побудована в сучасній Коачеллі.
«Це було буквально як з'їзд з залізниці», — пояснює Крайдер.
Залізничник Джейсон Ректор отримав завдання розчистити дерева в цьому районі, який став відомий як Вудспур. Ректора вважають першим постійним мешканцем міста та «неофіційним мером» до кінця його життя.
Він також допоміг дати йому назву.
Згідно з веб-сайтом міста, під час планування міської території в 1901 році Ректор запропонував «Кончілла», що іспанською означає «маленька мушля» і є відсиланням до скам'янілостей, знайдених у цьому районі.
Розробники погодилися та розробили проспект, який мав оголосити про відкриття нового міста. Але продукт, який вони отримали від друкаря, написав «Кончілла» як «Коачелла» з помилкою. Замість того, щоб відкладати оголошення, засновники вирішили залишити назву, яку згодом прийняла і долина. Однак містом селище стало лише в 1946 році.
«Коачелла» була помилкою», — каже Крайдер. «Вони вирішили просто залишити назву, хоча «Коачелла» сама по собі нічого не означає. Вона нічого не означає ні іспанською, ні англійською, окрім місця, яке ми знаємо як Коачелла».
У наступні десятиліття сухий, сонячний клімат та родючий ґрунт регіону почали приваблювати як фермерів, так і знаменитостей.
Ранні виробники зрозуміли, що їхні врожаї можуть бути готові до збору задовго до інших регіонів, і почали висаджувати фініки та інші види продукції для продажу без конкуренції.
Він також займає важливе місце в робітничому русі: перший значний страйк сільськогосподарських робітників проти виробників столового винограду відбувся в долині Коачелла в 1965 році, частково під керівництвом Сезара Чавеса.
Водночас гранд-готелі, такі як El Mirador у Палм-Спрінгс, почали приваблювати відомих гостей з Лос-Анджелеса, що приблизно за 160 км. 1960-ті роки ще більше сприяли розвитку туризму, каже Крайдер, завдяки міжштатним автомагістралям та кондиціонерам.
Іншими словами, долина Коачелла була відомим місцем для гольфу, тенісу та інших видів розваг задовго до того, як з'явився музичний фестиваль.
Крайдер каже, що це був «притулок для еліти буквально протягом століття», і фестиваль Коачелла лише зробив цей район ще більш відомим з того часу.
«Точно так само, як у 1920-х та 30-х роках, коли фотографії голлівудських зірок, що відпочивали біля басейну, зробили це місце відомим 100 років тому, сьогодні те, що робить це місце відомим, це фотографії останніх знаменитостей, наприклад, Леді Гаги та інших, які зараз перебувають на Коачеллі», — додає Крайдер. «Вони роблять це місце відомим, але вони роблять відомою всю долину».
Як слово використовувалося з часом?
Музично-мистецькому фестивалю Коачелла знадобилося кілька років, щоб перетворитися на той феномен, яким він є сьогодні. Він дебютував на початку жовтня 1999 року, хедлайнерами були Бек та Rage Against the Machine, а квитки коштували 50 доларів на день.
Це була ідея промоутерів концертів Ріка Ван Сантена та Пола Толлетта, організована компанією Толлетта Goldenvoice, яка зробила собі ім'я в 1980-х роках, бронюючи панк-рок гурти, яких інші промоутери не брали.
Толлетт також допоміг гурту Pearl Jam забронювати альтернативні майданчики під час бойкоту Ticketmaster після суперечки на початку 1990-х років. Один з їхніх концертів закінчився в Empire Polo Club і показав Толлетту, наскільки придатним може бути це місце для масштабного фестивалю його мрії.
Організатори Коачелли сподівалися наслідувати багатоактні, багатоденні музичні фестивалі, які були настільки популярними за кордоном, такі як Reading та Glastonbury у Великобританії.
«Для Південної Каліфорнії це може стати початком чогось справді особливого», — сказав Толлетт Los Angeles Times у 1999 році.
Але перший рік не був надто успішним, частково через навмисну відсутність корпоративних спонсорів, палючу тризначну температуру та падіння попереднього продажу квитків після того, як Woodstock '99 перетворився на насильство. Толлетт набагато пізніше розповів, що перший рік фестивалю коштував компанії 750 000 доларів.
Коачелла взяла перерву в 2000 році і повернулася в 2001 році, цього разу скорочена до одного дня і запланована на м'якшу погоду квітня. Її склад учасників, ціни на квитки та кількість глядачів продовжували зростати.
Її склад учасників, ціни на квитки та кількість глядачів продовжували зростати.
«Пустельне місто Індіo стало неймовірним місцем розташування одного з найгарячіших музичних фестивалів у країні», — повідомила Стейсі Бонд з NPR у 2004 році.
Саме того року квитки були розпродані вперше, зібравши 120 000 глядачів, щоб побачити виступи Radiohead та The Cure, а також возз'єднаних Pixies (перше з багатьох возз'єднань на сцені Коачелли).
Коачелла розширювалася та еволюціонувала протягом багатьох років: вона відмовилася від одноденних квитків на користь триденних абонементів у 2010 році, додала другий вікенд, починаючи з 2012 року, і постійно била рекорди відвідуваності, поки місто не збільшило свій ліміт до 125 000 у 2017 році.
Сьогодні квитки загального входу починаються приблизно від 600 доларів, не враховуючи додаткові збори за кемпінг та паркування. Фестиваль, який спочатку чинив опір спонсорським угодам, тепер може похвалитися десятками корпоративних партнерів, включаючи компанії з виробництва продуктів харчування, напоїв та косметики.
І хоча він все ще демонструє десятки найпопулярніших артистів моменту (144 виступи цього року), це набагато більше, ніж просто музика, особливо в епоху соціальних мереж та інфлюенсерів.
«Слово «Коачелла» саме по собі стало скороченням для заходу для законодавців смаку», — заявила Los Angeles Times у 2019 році, в 20-ту річницю фестивалю.
Чому це слово важливе сьогодні?
Крайдер каже, що місцева економіка залежить від таких заходів, як Коачелла, щоб залучати людей, називаючи наплив відвідувачів фестивалю «величезним поштовхом для нашої економіки».
«Як людина, яка прожила в цій долині половину свого життя, мені подобається бачити, як діти заходять, заходять до наших магазинів, купують алкоголь, сонцезахисний крем, все інше, що їм потрібно, сувеніри», — каже Крайдер. «А потім вони стають у черги в продуктових магазинах і сідають на автобуси, які везуть їх до… поло-клубу, де вони збираються побачити всю музику. І це просто чудовий час».
При цьому реалії життя в регіоні та величезні розбіжності в доходах не обов'язково очевидні для людей, які асоціюють Коачеллу просто з фестивалем, що носить її ім'я.
Він каже, що відвідувачі фестивалю, які скаржаться на спеку Коачелли, ймовірно, не усвідомлюють, що є сільськогосподарські робітники, які збирають урожай під тим самим сонцем лише за кілька миль, або що багато людей, які кладуть їжу на їхні ресторанні столи, самі покладаються на продовольчі банки.
«Це те, чого люди можуть не усвідомлювати, коли вони витрачають тут мільярди доларів на відвідування музичного фестивалю, і з них здирають три шкури за напої та інше, як ми знаємо, що відбувається», — каже Крайдер. «Ви б не подумали, що тут одночасно може бути стільки бідності».
«Ви б не подумали, що тут одночасно може бути стільки бідності».
Крайдер каже, що багато молодих людей їдуть з цього району до коледжу і не повертаються через відсутність роботи, і саме це намагаються змінити ділові кола в долині.
«Були спроби диверсифікувати економіку… щоб ми не залишалися назавжди залежними лише від сільського господарства чи туризму», — додає Крайдер. «Але саме так цей район був створений — і це працює».
