Засновник Fyre Festival продає бренд: що далі?

Засновник скандально відомого Fyre Festival, Біллі Макфарланд, оголосив про продаж бренду. За його словами, бренд «переріс одну людину» і потребує команди з досвідом та інфраструктурою для реалізації свого потенціалу. Він додав, що «настав час передати смолоскип».

«Ми вирішили, що найкращий спосіб досягти наших цілей – продати бренд FYRE Festival, включаючи його торгові марки, IP, цифрові активи, медійний охоплення та культурний капітал, оператору, який зможе повністю реалізувати його бачення», – написав Макфарланд у соціальних мережах.

Зацікавлені покупці можуть надати свою особисту інформацію та зробити відкриту пропозицію через онлайн-форму. У відмові від відповідальності зазначено, що люди, які подають пропозиції, отримають електронний лист із запитом на додаткову інформацію, і їхня «ставка буде вважатися втраченою», якщо вони не дадуть відповідь протягом 24 годин.

Макфарланд заявив, що його команда обере нового власника на основі «їхньої здатності прозоро, грандіозно та оперативно реалізувати бачення FYRE».

«Наступний розділ FYRE буде більшим, кращим і побудованим надовго без мене», – додав він.

До активів, які продаються, входить не лише назва Fyre, інтелектуальна власність та торгові марки, але й невизначена «карибська фестивальна локація», яка, за словами Макфарланда, готова прийняти Fyre Festival 2.

Оголошення Макфарланда підтверджує, що довгоочікуване, неодноразово відкладене продовження не відбудеться 30 травня в Мексиці, як планувалося.

Сумніви щодо того, де – і чи взагалі – відбудеться фестиваль, виникли останніми тижнями, після того як місцеві органи влади двох різних островів один за одним публічно заперечили, що будуть його приймати.

Минулої середи засоби масової інформації, зокрема ABC та NBC, повідомили, що організатори повідомили власників квитків про перенесення заходу, лише щоб через кілька годин заявити, що шоу триватиме, і незабаром буде оголошено нове місце проведення.

Макфарланд заявив, що спілкувався з лідерами кількох карибських країн, які вже звернулися до нього з пропозицією прийняти фестиваль. Але, схоже, ця робота триватиме без нього.

«Передача контролю над брендом новій групі – це найбільш відповідальний спосіб виконати те, що ми задумали: створити глобальний розважальний бренд, провести безпечну та легендарну подію та продовжувати виплачувати реституцію тим, кому заборгували з першого фестивалю», – написав Макфарланд.

Як ми сюди потрапили?

Середнє раптове оголошення – це останній поворот у сазі, яка почалася по-справжньому у квітні 2017 року, коли оригінальний Fyre Festival вибухнув.

Захід рекламувався – з допомогою касти відомих впливових осіб та знаменитостей – як гламурний музичний фестиваль на відокремленому Багамському острові з розкішними номерами. Але коли учасники прибули на Велику Ексуму на початкові вихідні, вони побачили сцену повного хаосу.

Їхнє розкішне житло виявилося недобудованими наметами FEMA, а вишукана їжа – насправді сирними сендвічами в коробках.

Багато із запланованих артистів – лайн-ап, включаючи Blink-182, Migos та Major Lazer – вже скасували свої виступи. Відвідувачі опинилися на віддаленому – і, за задумом, «безготівковому» – острові, без належної охорони, медичної допомоги, їжі, житла, туалетів чи транспорту.

Організатори швидко запропонували відшкодування та вибачення, а Макфарланд сказав Rolling Stone, що «ми були трохи наївними, думаючи, що вперше зможемо зробити це самі». Але це не зупинило наслідки, які включали численні судові позови, документальні фільми-дуелі та кримінальні звинувачення.

Сотні власників квитків подали колективний позов проти організаторів заходу, який вони врегулювали за 2 мільйони доларів у 2021 році. Макфарланда засудили до шести років в’язниці після того, як він визнав себе винним за двома пунктами звинувачення в шахрайстві з використанням електронних засобів зв’язку, пов’язаних із фестивалем.

Він був звільнений на два роки раніше у 2022 році, але все ще винен 26 мільйонів доларів у вигляді реституції. Макфарланд швидко звернув свою увагу на перезавантаження фестивалю. У середу він сказав, що Fyre Festival 2 «про два: закінчити те, що я почав, і виправити ситуацію».

Що відбувається з фестивалем?

Шлях до Fyre Festival 2 був тернистим протягом багатьох років.

Макфарланд вперше оприлюднив свої плани у 2023 році щодо фестивалю, який заплановано на грудень 2024 року. Потім у вересні 2024 року він оголосив, що фестиваль триватиме три дні у квітні 2025 року на неназваному «приватному острові біля узбережжя Мексики».

Макфарланд сказав TODAY Show, що цього разу не буде займатися логістикою, заявивши, що у нього є «неймовірна виробнича компанія, яка займається всім від супу до горіхів».

Хоча деталі про таланти та місцезнаходження були мізерними, Макфарланд сказав, що на фестивалі буде більше, ніж просто музика («наприклад, карате-комбат»). Він говорив про екскурсії, такі як підводне плавання та «надзвичайно дорогі» сирні сендвічі, віддаючи шану виданню 2017 року.

Квитки надійшли у продаж у лютому 2025 року, навіть до оголошення складу.

За даними Variety, ціни на квитки починалися від 1400 доларів, але хай-ролери могли заплатити 5000 доларів за VIP-доступ, 25 000 доларів за доступ для артистів і 1,1 мільйона доларів за пакет «Prometheus God of Fyre» (який включав чотирикаютну яхту та послуги приватного шофера).

На веб-сайті на той час було зазначено, що фестиваль відбудеться на Ісла-Мухерес, тропічному острові біля Канкуна, Мексика. Але через кілька днів місцевий уряд оскаржив це.

«Нам нічого не відомо про цю подію, ані про контакти з будь-якою особою чи компанією щодо неї», – сказав Едгар Гаска з туристичного управління Ісла-Мухерес, коли його запитали про це наприкінці лютого. «Для нас це подія, якої не існує».

Організатори змінили курс, оголосивши в Instagram – а потім на прес-конференції – наприкінці березня, що фестиваль відбудеться в прибережному курортному містечку Плайя-дель-Кармен. Але їм знову зірвалося на початку квітня, коли мерія Плайя-дель-Кармен опублікувала в соціальних мережах: «У Плайя-дель-Кармен не буде події під назвою «Fyre 2».

У повідомленні сказано, що немає записів чи планів, які б вказували на проведення такого заходу в муніципалітеті. Макфарланд швидко відповів у соціальних мережах, заявивши, що Fyre безпосередньо співпрацює з місцевим урядом з початку березня, і поділився різними знімками екрана того, що він назвав «дозволами, платежами та комунікаціями».

Через два тижні учасники отримали повідомлення про перенесення та відшкодування. Представник фестивалю Нік Лоусон у заяві, повідомленій Washington Post, сказав, що захід не розпочнеться в Плайя-дель-Кармен 30 травня, але наполягав на тому, що «FYRE Festival 2 все ще триває».

«Ми перевіряємо нові локації та незабаром оголосимо про наше місце проведення», – йдеться в повідомленні. «Наші пріоритети залишаються незмінними: забезпечити незабутні, безпечні та прозорі враження».

Макфарланд сказав у середу, що «після викликів, з якими ми зіткнулися в Мексиці», його команда поринула в процес пошуку нового місця проведення, проведення виїзних візитів і зустрічей з офіційними особами. Він сказав, що вони впевнені, що «знайшли ідеальне місце для фестивалю» – під новим керівництвом.

«Хоча я неймовірно схвильований, я не можу ризикувати повторенням того, що сталося в Плайя-дель-Кармен, де підтримка швидко перетворилася на публічне дистанціювання після посилення уваги ЗМІ», — сказав Макфарланд. «Щоб FYRE Festival 2 досяг успіху, зрозуміло, що мені потрібно відійти вбік і дозволити новій команді рухатися вперед незалежно, втілюючи бачення в життя на цьому неймовірному острові».