Декількома словами
Forever 21, колись популярний бренд швидкої моди, знову зіткнувся з банкрутством. Компанія не змогла адаптуватися до мінливих умов ринку, конкуренції з онлайн-гігантами, такими як Shein і Temu, а також до економічних викликів. Майбутнє мережі магазинів у США під питанням.
Компанія Forever 21, колись грізний гравець на ринку швидкої моди, знову виставлена на аукціон. Материнська компанія Forever 21 подала заяву про захист від банкрутства в неділю ввечері. Вона планує «згорнути» свою діяльність у США, якщо не знайде покупця на весь бізнес або на деякі його частини.
Ритейлер був лише тінню самого себе з моменту першого оголошення про банкрутство у 2019 році. Тоді він вижив як «зомбі-бренд» зі зменшеною кількістю магазинів, але мережа щосили намагалася знайти життя за межами торгових центрів і конкурувати зі швидкозростаючими онлайн-суперниками, включаючи Shein і Temu, які постачають ультрадешеві товари з Китаю.
«Ми не змогли знайти стійкий шлях вперед, враховуючи конкуренцію з боку іноземних компаній швидкої моди... а також зростання витрат, економічні проблеми, що впливають на наших основних клієнтів, і мінливі споживчі тенденції», — заявив фінансовий директор Бред Селл.
Селл окремо згадав про податкову лазівку, яку використовують Shein і Temu для доставки одягу та аксесуарів безпосередньо американським покупцям. Це дозволяє їм уникати сплати імпортних мит, які Forever 21 та інші роздрібні торговці повинні платити, коли вони спочатку доставляють товари оптом на склади. Уряд США зараз працює над закриттям цієї лазівки.
Forever 21, заснована корейськими іммігрантами і довгий час керована як сімейний бізнес, досягла успіху на початку 2000-х, зробивши дизайнерську моду доступною. Вона представила стилі з подіумів покупцям торгових центрів за найнижчими цінами. Її мережа магазинів швидко і далеко розрослася, якраз тоді, коли інтернет-суперники почали відбирати її клієнтів.
Після банкрутства 2019 року мережу придбало незвичайне спільне підприємство: великі оператори торгових центрів Simon Property Group і Brookfield Property Partners об'єдналися з фірмою Authentic Brands Group, яка купує і реанімує вмираючі бренди, такі як Brooks Brothers або Nine West.
Генеральний директор Authentic Brands пізніше назвав свій набіг на колись швидку, а тепер ультрашвидку моду з Forever 21 своєю «найбільшою помилкою».
У 2023 році нові власники Forever 21 спробували інший маневр, підписавши партнерство з Shein. Але збитки продовжувалися, посилені високою інфляцією, через яку покупці скорочували свої бюджети на одяг. Судові документи показують, що зобов'язання Forever 21 зараз у десять разів перевищують її активи.
Компанія заявляє, що її магазини та веб-сайт продовжуватимуть працювати, поки керівники визначатимуться з майбутнім мережі. Магазини за межами США не є частиною заяв про банкрутство за Главою 11.
