Декількома словами
Google знову зіткнулася з антимонопольним позовом у США, що може призвести до поділу її рекламного бізнесу. Суд розгляне звинувачення у недобросовісній практиці в цифровій рекламі та визначить заходи для відновлення конкуренції.
Google знову стикається з антимонопольним позовом у США, який може призвести до поділу її прибуткового рекламного бізнесу. Після успішного захисту від звинувачень у монополії в онлайн-пошуку, Google тепер має боротися з претензіями до її тактики в сфері цифрової реклами.
Судовий процес, що розпочався у федеральному суді Александрії, штат Вірджинія, зосередиться на недобросовісних методах, які, на думку суду, пригнічують конкуренцію та завдають шкоди онлайн-видавцям. Суддя Леоні Брінкема вже визнала деякі дії Google незаконними, вказавши на те, що компанія використовує методи, які перешкоджають здоровій конкуренції, що негативно позначається на доходах видавців.
Протягом двох тижнів Google і Міністерство юстиції представлятимуть докази, після чого суддя Брінкема винесе рішення про способи відновлення чесної конкуренції на ринку. Очікується, що рішення буде прийнято не раніше кінця поточного року.
У разі визнання вини, Google може бути наказано продати частину своєї рекламної технології. Адвокати компанії попереджають, що це призведе до «збоїв та збитків» для споживачів та всієї інтернет-екосистеми. Міністерство юстиції, у свою чергу, вважає поділ бізнесу найбільш ефективним способом боротьби з монополією.
Google стверджує, що вже внесла зміни до своєї системи Ad Manager, надавши більше можливостей та варіантів ціноутворення, щоб вирішити проблеми, виявлені судом. Юридична битва за рекламні технології Google нагадує аналогічний процес, який компанія нещодавно пройшла. І хоча суддя не погодився з деякими аспектами рішення, воно було сприйнято як попередження, що сприяло зростанню вартості акцій Alphabet.
Результат справи про монополію в сфері пошуку може вплинути і на рішення щодо рекламної технології. Суддя Брінкема попросила Google та Міністерство юстиції обговорити рішення у справі про пошук в рамках поточного судового розгляду. Юристи Google стверджують, що ІІ-технології, які використовуються конкурентами, такими як Meta Platforms, змінюють ринок і роблять пропозиції Міністерства юстиції «радикальними».
