Хоча над TikTok нависла реальна загроза заборони на території Сполучених Штатів, представники компанії зробили кроки, щоб заспокоїти рекламодавців та підтвердити свою впевненість у подальшій долі платформи. Під час щорічного заходу для маркетологів у Нью-Йорку віце-президентка з глобальних бізнес-рішень TikTok Хартун Вайс заявила: "TikTok тут — ми тут. Ми абсолютно впевнені у нашій платформі та впевнені у її майбутньому".

Ця заява стала найвідвертішим коментарем щодо невизначеного статусу застосунку в США під час презентації. Відповідно до федерального закону та президентського указу, TikTok має бути заборонений у країні вже наступного місяця, якщо його китайський власник, компанія ByteDance, не продасть американський підрозділ. Верховний суд США одноголосно підтримав цей закон у січні, але президент Трамп надав компанії відстрочку, спочатку до червня, а нещодавно допустив можливість подальшого продовження терміну.

Сотні представників провідних компаній, включаючи L'Oreal та Unilever, а також рекламних агенцій, зібралися на заході, який вів комік Хасан Мінхадж. Основний акцент презентації було зроблено на значенні TikTok як потужного культурного явища. Мінхадж зазначив, що TikTok — це більше, ніж просто відеоплатформа; це джерело "культурних моментів, які ви обговорюєте на роботі, жартів у групових чатах, мови, яку ви використовуєте у повсякденному житті".

Тональність заходу суттєво відрізнялася від презентації минулого року, коли компанія, зіткнувшись із загрозою заборони через питання національної безпеки, пов'язані з її китайським власником, заявляла про готовність боротися з законом у суді та не відступати.

Цьогорічна презентація нагадала, що окрім юридичних протистоянь у Вашингтоні, TikTok стикається з тими ж викликами, що й будь-яка велика соціальна мережа: залучення рекламних коштів та забезпечення безпечних умов для розміщення повідомлень брендів. Попри конкуренцію з боку Instagram Reels (Meta) та YouTube (Google), TikTok утримує міцні позиції серед маркетологів, що просувають товари від одягу до косметичних лайфхаків. За даними компанії, TikTok має 170 мільйонів користувачів у Сполучених Штатах.

На заході були представлені нові інструменти для маркетологів, які дозволяють розміщувати рекламу разом із вірусними трендами та отримувати додаткове охоплення, наприклад, під час подій, подібних до Супербоулу. Хартун Вайс також зазначила, що компанія прагне розробляти способи для рекламодавців використовувати пошукові запити, оскільки все більше людей використовують TikTok як альтернативу традиційним пошуковим системам, таким як Google.

Крішна Субраманіан, виконавчий директор та співзасновник компанії Captiv8, що займається маркетингом впливу, відвідав презентацію для рекламодавців і відзначив цінність запевнень щодо майбутнього TikTok. "Чути від керівництва TikTok, що платформа залишається, є дуже важливим для планування наших стратегій на 2025 рік", — сказав він, додавши, що інвестиції компанії у генеративний штучний інтелект, продукти та культурні моменти показують, "де брендам потрібно бути присутніми".

Захід також опосередковано відобразив деякі кадрові зміни, що відбулися в TikTok за останній рік. Блейк Чандлі, колишній президент із глобальних бізнес-рішень, який відкривав минулорічний захід, нещодавно пішов зі своєї посади, слідом за іншими відомими керівниками рекламного відділу.

Поява Хасана Мінхаджа на презентації TikTok знаменує початок насиченого сезону "апфронтів" — зустрічей телеканалів та інших технологічних компаній з рекламодавцями. Наприклад, на презентації YouTube цього місяця заплановано виступ Леді Гаги. Мінхадж із гумором згадав свій кар'єрний шлях: "Десять років тому я був просто коміком-початківцем, виступав у барах... Мені б дуже хотілося мати TikTok, коли я тільки починав — ми бачимо, як коміки будують на ньому цілі кар'єри".