Декількома словами
Продажі електромобілів Tesla суттєво знизилися за останні три місяці, що пов'язують із триваючим бойкотом через політичні погляди Ілона Маска. Це падіння свідчить про глибші проблеми бренду на тлі посилення конкуренції на ринку електрокарів.
Продажі електромобілів Tesla суттєво знизилися за останні три місяці, оскільки бойкот, пов'язаний із політичними поглядами Ілона Маска, продовжує відлякувати покупців.
Падіння світових продажів на 13% порівняно з минулим роком свідчить про те, що шкода бренду Tesla від підтримки Маском екс-президента США Дональда Трампа та ультраправих європейських політиків є набагато глибшою, поширенішою та тривалішою, ніж очікували деякі інвестори. Опубліковані Tesla в середу цифри також свідчать про те, що її квартальний звіт про прибутки, який має вийти пізніше цього місяця, може розчарувати, оскільки конкуруючі виробники електромобілів користуються її слабкістю та забирають частку ринку.
Продажі впали до 384 122 одиниць з квітня по червень, порівняно з 443 956 за аналогічні три місяці минулого року.
Протягом останнього періоду Маск формально покинув адміністрацію Трампа, і зросли надії на відновлення продажів. Сам генеральний директор Tesla нещодавно заявив, що компанія переживає підйом продажів, проте останні цифри суперечать цій заяві.
Проте, деякі частини звіту були обнадійливими. Продажі моделей 3 та Y склали 373 728 одиниць, що вище прогнозу аналітиків Волл-стріт у 356 000. Акції Tesla зросли на 5% на цих новинах.
«Цифри виявилися не такими вже й поганими, враховуючи всі скорочення прогнозів аналітиків, які ми спостерігали протягом останнього тижня», – зазначив Сет Голдштейн з Morningstar, хоча додав, що звіт в цілому показав, що компанія стикається з великими викликами. «Поточна лінійка продуктів досягла насичення ринку, і Tesla знадобиться новий доступний автомобіль для зростання поставок».
Маск пообіцяв, що цього року з'явиться дешевша модель електромобіля, яка збільшить продажі.
Наразі незрозуміло, чи допоможе зближення Маска з Трампом повернути покупців, які були незадоволені політичними позиціями мільярдера. Після того як Маск знову використав соціальні мережі для критики бюджетного законопроекту Трампа, екс-президент у вівторок пригрозив використовувати владу свого офісу, щоб завдати шкоди його компаніям, включно з Tesla, що призвело до падіння її акцій більш ніж на 5%.
Опитування показали, що близько половини дорослих американців мають несприятливу думку про Tesla.
Нові цифри з'являються в той час, як Tesla менше зосереджується на нових моделях і більше – на роботах, технологіях автономного водіння та роботаксі, що перевозять пасажирів без водія.
Tesla проводить тестовий запуск роботаксі в Остіні, штат Техас, який здебільшого пройшов безперешкодно. Але були і деякі інциденти, включаючи випадок, коли таксі Tesla було показано на відео під час ДТП.
Конкуренція з боку конкуруючих виробників електромобілів особливо жорстка в Європі, де китайський BYD відвоював значну частку ринку. Продажі Tesla впали у 30 європейських країнах, навіть незважаючи на те, що загальний ринок електромобілів різко розширився, за даними Європейської асоціації виробників автомобілів.
Маск визнав, що його робота на чолі Департаменту ефективності уряду та його підтримка європейських ультраправих кандидатів завдали шкоди компанії. Але раніше цього року він заявив, що більша частина падіння продажів пов'язана з тим, що клієнти відкладали покупки, чекаючи на оновлення найбільш продаваної моделі Y. Ця нова версія вже доступна протягом кількох місяців.
Tesla оприлюднить фінансові результати за другий квартал 23 липня.
