Декількома словами
За даними дослідження Bain & Co., світовий ринок люксових товарів сповільнює зростання на тлі геополітики та тарифів, але не переживає колапсу. Продажі падають у США та Китаї, але зростають в інших регіонах. Бренди адаптуються, а ринок загалом залишається вище допандемійного рівня.
За даними дослідження консалтингової компанії Bain & Co., опублікованого в четвер, світові продажі персональних предметів розкоші сповільнюються, але не обвалюються.
Прогнозується, що продажі персональних предметів розкоші, які в 2024 році скоротилися до 364 мільярдів євро (419 мільярдів доларів), продовжуватимуть зазнавати тиску через загрози американських тарифів та геополітичну напруженість, що спричиняють економічне уповільнення. При цьому Клаудія Д’Арпіціо, партнер Bain та співавторка дослідження, зазначає: «Залишатися в плюсі у важкий момент з трьома війнами, уповільненням економік та максимальним рівнем нерівності — це не ринок у колапсі. Він сповільнюється, але не обвалюється».
Крім зовнішніх перешкод, люксові бренди відштовхнули споживачів нечіткою позицією щодо соціальних питань та різким підвищенням цін. Покупців також турбували нещодавні розслідування в Італії, які виявили умови праці у субпідрядних майстернях, що виробляють люксові сумки.
Дослідження показало, що продажі різко падають на найбільших ринках — у США та Китаї. У США волатильність ринку через тарифи підірвала довіру споживачів. Китай фіксує шість кварталів скорочення на тлі низької споживчої довіри.
Натомість на Близькому Сході, в Латинській Америці та Південно-Східній Азії спостерігається зростання. У Європі ринок здебільшого залишається стабільним.
Це створило значну розбіжність між брендами, що демонструють сильний творчий підхід та зростання доходів, такими як Prada Group, у якої виторг у першому кварталі зріс на 13% до 1,34 мільярда євро, та брендами на зразок Gucci, чий виторг за той самий період знизився на 24% до 1,6 мільярда євро.
Власник Gucci, компанія Kering, минулого тижня найняла італійського автомобільного топменеджера Луку Де Мео, колишнього гендиректора Renault, щоб провести реструктуризацію. Це рішення прийнято на тлі запуску новими креативними директорами колекцій для трьох брендів групи — Gucci, Balenciaga та Bottega Veneta.
Акції Kering підскочили на 12% на новинах про призначення. Д’Арпіціо підкреслила його послужний список, що включає повернення до прибутковості французького автовиробника Renault та попередні посади директора з маркетингу у Volkswagen та Fiat.
«Всі ці фактори добре поєднуються на ринку розкоші, коли ви перебуваєте на етапі, де зростання все ще є головною метою, але вам також необхідно зробити компанію більш гнучкою з точки зору витрат та реструктурувати деякі бренди», — сказала вона.
Бренди також вносять зміни, щоб мінімізувати вплив можливих тарифів США. Це включає прямі поставки з виробничих майданчиків, а не зі складів, та скорочення товарних запасів у магазинах.
В умовах естетичних змін «переповнювати канали збуту не має особливого сенсу», — зазначила Д’Арпіціо.
Проте, багато перешкод, що впливають на сектор, знаходяться поза контролем компаній. «Багато з цих [негативних] аспектів не зміняться найближчим часом. Що може змінитися, так це більша ясність щодо тарифів, але я не думаю, що ми зупинимо війни чи політичну нестабільність за кілька місяців», — сказала вона, додавши, що довіра споживачів розкоші більше пов'язана з тенденціями фондового ринку, ніж з геополітикою.
Президент італійської асоціації люксових брендів Altagamma Маттео Лунеллі підкреслив, що сектор загалом зріс на 28% з 2019 по 2024 рік, «що значно вище допандемійного рівня».
Хоча витрати на розкіш чутливі до глобальних потрясінь, історично вони швидко відновлюються завдяки новим ринкам та відкладеному попиту.
Фінансова криза 2008–2009 років призвела до падіння продажів люксового одягу, сумок та взуття зі 161 до 147 мільярдів євро за два роки. Ринок більш ніж компенсував ці втрати у 2010 році, відновившись на 14%, з прискоренням на китайському ринку. Аналогічно, після падіння продажів на 21% під час пандемії, відкладені витрати призвели до нових рекордів.
