Розширення лазівки для безмитних поставок товарів майже десять років тому призвело до появи Temu, Shein та інших недорогих онлайн-ритейлерів, які пропонують товари безпосередньо з китайських фабрик за немислимими знижками. Це також спричинило каскад мільярдів доларів цифрової реклами, що стало несподіваним прибутком для Meta, Alphabet та інших гігантів технологічної індустрії. Temu та Shein, змагаючись за увагу американських покупців, заповнили рекламою, здавалося б, кожен дюйм інтернету. За останні два роки лише Amazon витратив більше на онлайн-рекламу в Сполучених Штатах, ніж Shein або Temu.

Тепер рекламний бум може добігати кінця після скасування лазівки в доставці, яка його спричинила. У п’ятницю президент Трамп скасував виняток, який дозволяв товарам, виробленим у материковому Китаї та Гонконгу вартістю менше 800 доларів США, ввозитися до Сполучених Штатів без імпортних податків. Для Temu та Shein це означає, що тепер вони підпадають під тарифи до 145 відсотків за ввезення китайських товарів. Минулого тижня Temu почала додавати «імпортні збори» до певних продуктів, що більш ніж подвоїло загальну ціну покупки та доставки товарів.

Речник Temu заявив у п’ятницю, що компанія припинила доставку продуктів з Китаю безпосередньо клієнтам у Сполучених Штатах і що її замовлення в США тепер доставлятимуться з місцевих складів в Америці, оскільки бізнес «переходить до моделі місцевого виконання». Shein негайно не відреагувала на електронний лист із проханням про коментар.

Очікується, що нові тарифи завдадуть нищівного удару компаніям, які побудовані на продажу товарів за надзвичайно низькими цінами та залученні клієнтів за допомогою агресивної онлайн-реклами.