Продажі під час найбільшого онлайн-фестивалю шопінгу в Китаї, відомого як «День холостяків», зросли майже на 18% порівняно з минулим роком. Однак темпи цього зростання значно сповільнилися, оскільки покупці надавали перевагу доступнішим пропозиціям і виявляли обережність у своїх витратах.

Споживачі в Китаї продовжують ощадливо витрачати кошти на тлі тривалого спаду на ринку нерухомості, відставання заробітної плати та високого рівня безробіття серед молоді, яка зазвичай була б найбільш схильною до розкоші в онлайн-покупках.

Китайський постачальник роздрібних даних Syntun у середу повідомив, що загальна орієнтовна вартість продажів під час цьогорічного онлайн-свята шопінгу, китайського аналога «Чорної п'ятниці» та «Кіберпонеділка», коли гіганти електронної комерції пропонують значні знижки, досягла майже 1,7 трильйона юанів (близько 238 мільярдів доларів США).

Збільшення продажів майже на 18% становило трохи більше половини від майже 27%-го зростання, зафіксованого минулого року, коли загальні продажі склали 1,44 трильйона юанів.

Syntun зазначив, що порівняння не є прямим, оскільки цьогорічний фестиваль тривав приблизно на тиждень довше. Аналітики вважають, що це було частково зроблено для підтримки продажів компаній електронної комерції в період слабшого попиту.

«Цьогорічний День холостяків слід розглядати як позитивний сигнал для споживчої економіки Китаю», — заявив Джейкоб Кук, генеральний директор консалтингової компанії WPIC Marketing + Technologies.

«Довший період продажів означає, що порівняння рік до року є недосконалими, але основні показники — сильна участь, висока залученість і широка сила категорій — показують, що споживачі все ще витрачають», — додав Кук.

Гігант електронної комерції Alibaba запустив «День холостяків» у 2009 році як одноденну подію продажів 11 листопада, свято для одиноких людей, відоме в Китаї як «Подвійна 11».

Консалтингова компанія Bain & Company у недавньому звіті зазначила, що «колись зіркове зростання» Дня холостяків останніми роками сповільнюється. Збільшення продажів понад нинішні високі рівні може бути складним, частково через млявий економічний клімат, йдеться у звіті.

Тим не менш, JD.com, одна з найбільших китайських платформ електронної комерції, повідомила, що її оборот досяг рекордного рівня, зі стрибком кількості замовлень майже на 60% та збільшенням кількості покупців на 40%.

Компанія не надала додаткових деталей або не повідомила, яка частина цього зростання припала на внутрішні продажі порівняно із закордонними. Серед бестселерів JD.com назвала товари для моди, краси та спорту.

Платформи електронної комерції Tmall і Taobao, що належать Alibaba, не розкрили загальні цифри продажів, хоча компанія заявила, що деякі продавці досягли «більш ніж 100%» зростання продажів порівняно з періодом до початку фестивалю.