Мережа ресторанів швидкого харчування Wendy's планує закрити сотні закладів у США протягом найближчих місяців у спробі збільшити свій прибуток. Про це компанія, що базується в Дубліні, штат Огайо, заявила в п'ятницю під час конференц-дзвінка з інвесторами.

Представники Wendy's повідомили, що закриття розпочнеться у четвертому кварталі цього року. Очікується, що це торкнеться "середнього одноцифрового відсотка" її магазинів у США, проте детальніша інформація не була надана. На кінець третього кварталу Wendy's мала 6 011 ресторанів у США. Якщо буде закрито 5% цих закладів, це означатиме закриття близько 300 магазинів.

Цей новий раунд закриттів відбувається на додаток до вже здійснених заходів у 2024 році. Тоді Wendy's зазначила, що багато ресторанів 55-річної мережі просто застаріли.

Кен Кук, тимчасовий генеральний директор Wendy's, заявив у п'ятницю, що компанія вважає: закриття закладів, які працюють неефективно – чи то з фінансової точки зору, чи з точки зору обслуговування клієнтів – допоможе покращити відвідуваність і прибутковість у решті ресторанів США. Кук став генеральним директором Wendy's у липні після того, як його попередник, Кірк Таннер, залишив компанію, щоб стати президентом і генеральним директором Hershey Co.

"Коли ми дивимося на систему сьогодні, у нас є деякі ресторани, які не піднімають бренд і є тягарем з точки зору фінансових показників франчайзі. Мета полягає в тому, щоб вирішити ці проблеми та виправити ситуацію в таких ресторанах", – зазначив Кук під час конференц-дзвінка з інвесторами.

Кук також повідомив, що в деяких випадках Wendy's буде вносити покращення в проблемні магазини, включаючи додавання технологій або обладнання. В інших випадках вона передасть право власності іншому оператору або повністю закриє ресторан.

Мережі швидкого харчування в США в останні кілька років стикаються з труднощами у залученні американських споживачів з низьким рівнем доходу, оскільки інфляція призвела до зростання цін. У період з липня по вересень, за даними Wendy's, продажі в одних і тих же магазинах у США, тобто в закладах, відкритих не менше року, впали на 5% порівняно з аналогічним періодом минулого року.

Кук зазначив, що комплексні обіди вартістю 5 і 8 доларів допомогли повернути частину трафіку в магазини США. Однак Wendy's не справляється із залученням нових клієнтів, сказав Кук, тому компанія планує змінити свою маркетингову стратегію, щоб підкреслити вигідність пропозицій та свіжість інгредієнтів. Акції Wendy's впали на 7% у п'ятницю. У понеділок вони знизилися ще на 6% у другій половині дня торгів.