Декількома словами
Штрафи ЄС для Apple та Meta свідчать про посилення регулювання цифрових ринків та прагнення забезпечити чесну конкуренцію в технологічній сфері, що впливає на економічні стратегії компаній.
Європейський Союз посилив контроль за цифровою конкуренцією, оштрафувавши Apple та Meta на сотні мільйонів євро. Європейська комісія наклала штраф на Apple у розмірі 500 мільйонів євро за те, що компанія перешкоджала розробникам додатків інформувати користувачів про дешевші варіанти поза App Store. Meta Platforms також отримала штраф у 200 мільйонів євро, оскільки змушувала користувачів Facebook та Instagram обирати між переглядом персоналізованої реклами або оплатою за її відсутність.
Ці покарання є меншими, ніж попередні багатомільярдні штрафи, які Єврокомісія накладала на великі технологічні компанії в антимонопольних справах. Apple та Meta мають виконати рішення протягом 60 днів, інакше їм загрожують «періодичні штрафні виплати».
Очікувалося, що рішення будуть прийняті ще в березні, але термін було перенесено на тлі ескалації трансатлантичної торгової війни зі США. Ці штрафи стали першими, винесеними відповідно до Закону ЄС про цифрові ринки (DMA). DMA має на меті забезпечити громадянам повний контроль над використанням їхніх даних в Інтернеті, а бізнесам – можливість вільно спілкуватися зі своїми клієнтами.
Apple звинуватила Єврокомісію в «несправедливому націлюванні» на виробника iPhone, заявивши, що комісія «продовжує змінювати правила гри», попри зусилля компанії щодо дотримання правил. Meta заявила, що Комісія намагається обмежити успішні американські підприємства, дозволяючи китайським та європейським компаніям працювати за іншими стандартами.
У Єврокомісії запевнили, що не має значення, хто є власником компанії та де вона розташована. Будь-яка компанія, незалежно від походження, повинна дотримуватися правил Європейського Союзу.
Розслідування щодо Apple стосувалося правил, які перешкоджають розробникам інформувати споживачів про дешевші варіанти покупок поза App Store. DMA вимагає, щоб розробники могли повідомляти клієнтам про вигідніші пропозиції. Єврокомісія зобов’язала Apple зняти технічні та комерційні обмеження, які перешкоджають розробникам направляти користувачів до інших каналів.
Розслідування щодо Meta було зосереджене на стратегії компанії щодо дотримання європейських правил конфіденційності даних, надаючи користувачам можливість платити за версії Facebook та Instagram без реклами. Користувачі можуть платити щонайменше 10 євро на місяць, щоб уникнути реклами, яка базується на їхніх особистих даних. Регулятори вважають, що така модель не дозволяє користувачам вільно давати згоду на використання їхніх персональних даних для персоналізованої реклами.
Meta також запропонувала користувачам можливість бачити менше персоналізованої реклами, якщо вони не хочуть платити за підписку без реклами. Єврокомісія оцінює цей варіант та продовжує переговори з Meta.
Meta вважає, що рішення Єврокомісії фактично накладає багатомільярдний тариф на компанію та змушує її пропонувати гірший сервіс. Обмеження персоналізованої реклами шкодить європейському бізнесу та економіці.
