Декількома словами
Китайський виробник іграшок Pop Mart фіксує надприбутки завдяки шаленій популярності плюшевих брелоків Labubu. Цей випадок — черговий приклад іграшкової лихоманки, що нагадує про такі культові тренди минулого, як ляльки Cabbage Patch Kids, Beanie Babies та Тамагочі.
Китайська компанія Pop Mart, що спеціалізується на колекційних іграшках, зірвала джекпот. Цього тижня компанія оголосила, що очікує зростання прибутку за перші шість місяців цього року щонайменше на 350% порівняно з аналогічним періодом минулого року. Головною причиною такого успіху стала їхня хітова плюшева іграшка — Лабубу (Labubu).
Pop Mart поповнила нечисленний список компаній, яким вдалося вловити дух часу та залучити мільйони покупців, котрі з тієї чи іншої причини просто зобов'язані отримати наймоднішу іграшку. Але що саме робить Лабубу чи будь-яку іншу іграшку об'єктом жадання? Це питання виробники ставлять собі десятиліттями, але досі не знайшли однозначної відповіді.
Згадаймо деякі з найпопулярніших іграшок минулих років, що ставали справжнім феноменом.
- CABBAGE PATCH KIDS
Ці пухкенькі ляльки з вовняним волоссям, що продавалися зі свідоцтвами про «усиновлення», стали сенсацією у 1980-х роках. Ляльки були настільки популярними, що батьки годинами стояли в чергах, аби їх дістати. На піку популярності по всьому світу було продано понад 90 мільйонів Cabbage Patch Kids. - BEANIE BABY
У середині 1990-х споживачів підкорили м'які іграшки Beanie Baby. Ці плюшеві звірята вартістю 5 доларів були спеціально недостатньо наповнені для максимальної «обіймальності», мали милі імена на бирці Ty Inc. і випускалися обмеженими тиражами. Багато хто колекціонував, обмінював і продавав іграшки, сподіваючись, що їхня вартість тільки зростатиме, що зробило засновника компанії Тая Ворнера мільярдером лише за три роки. - ТАМАГОЧІ (TAMAGOTCHI)
Електронний улюбленець від Bandai став ідеальним рішенням для тих, хто хотів завести тваринку без реальних обов'язків. Пластикова іграшка у формі яйця, вперше випущена в Японії 1996 року, швидко стала світовим захопленням. Користувачі мали дбати про свого віртуального улюбленця, натискаючи кнопки для годування та ігор. Якщо про тамагочі забували, він «помирав». - ФІДЖЕТ-СПІНЕР (FIDGET SPINNER)
У 2017 році ці тридюймові обертові гаджети захопили школи та офіси. Феномен був незвичайним, оскільки спінери не вироблялися великою компанією і не рекламувалися по телевізору. Спочатку вони використовувалися для допомоги в концентрації, але їхня популярність вибухнула завдяки соціальним мережам.
Так ми підійшли до ЛАБУБУ (LABUBU). Створені художником Касінгом Лунгом, ці персонажі — монстри із загостреними вухами та зубами — вперше з'явилися у 2015 році в книжках, натхненних скандинавською міфологією. У 2019 році Лунг уклав угоду з Pop Mart на продаж фігурок Лабубу. Але справжній вибух популярності стався у 2023 році, коли Pop Mart почала продавати плюшевих Лабубу у вигляді брелоків. Раптово зубаті монстри опинилися всюди: в руках Ріанни, Кім Кардаш'ян та зірки K-pop Ліси з Blackpink, яка почала публікувати фото своєї колекції для понад 100 мільйонів підписників, спричинивши справжню пандемію в TikTok.
Для Pop Mart Лабубу став золотою жилою. Виручка компанії у 2024 році зросла більш ніж удвічі, сягнувши 1,81 мільярда доларів, значною мірою завдяки цьому ельфійському монстру. Згідно з річним звітом, доходи від плюшевих іграшок злетіли на понад 1200% у 2024 році, склавши майже 22% від загальної виручки компанії.
