Організатори Чемпіонату Європи з футболу 2028 року, який відбудеться у Великій Британії та Ірландії, заявили, що не використовуватимуть динамічне ціноутворення на квитки. Це рішення контрастує з практикою, що застосовується на інших великих футбольних турнірах.

Раніше динамічна стратегія ціноутворення, за якої ціни залежать від попиту, застосовувалася на клубному чемпіонаті світу в США цього року і буде використовуватися на чоловічому чемпіонаті світу наступного року. На останньому турнірі ціни на квитки коливалися від 60 доларів за матчі групового етапу до 6730 доларів за фінал, що призводило до значних коливань.

Однак організатори наступного ЄВРО підкреслили, що турнір не піде за прикладом ФІФА. Генеральний директор Футбольної асоціації Англії Марк Буллінгем зазначив: "Динамічного ціноутворення на квитки не буде. Гадаю, це дуже добре встановлено. Є кілька основних принципів. Один — це відсутність динамічного ціноутворення на квитки, а інший — приблизно половина квитків буде в Категорії Три, а також у категорії "Фан Перший", яка є категорією нижче за неї".

На минулорічному ЄВРО квитки Категорії Три коштували 60 євро, а квитки "Фан Перший" — 30 євро. Приклади з минулого показали, як ціни могли різко змінюватися: на півфінал між "Челсі" та "Флуміненсе" в Нью-Джерсі стандартний квиток падав з 473,90 до 13,40 доларів.

Голова FA Деббі Х'юїтт наголосила на важливості доступності квитків: "Ми всі чітко заявляємо, що доходи від цього турніру є вирішальними, оскільки вони перерозподіляються на футбол. Тож немає сенсу нам говорити: 'Це безкоштовно, приходьте всі', тому що тоді ми не зробимо правильної справи для гри. Але так само правильно, що ми обмірковуємо і творчо підходимо до того, як забезпечити доступ якомога більшій кількості людей за доступною ціною".

Буллингем також додав, що розглядається можливість субсидування транспортних витрат для власників квитків.