На Олімпійських іграх у Лос-Анджелесі 2028 року стадіон "Intuit Dome" збереже свою назву завдяки угоді з виробником податкового та бізнес-програмного забезпечення, що є безпрецедентним для олімпійських об'єктів, де дозволено корпоративне найменування місць проведення.

Intuit, разом зі Starbucks і Honda, став новим "партнером-засновником" LA28, що свідчить про нещодавній прогрес у залученні спонсорів та надає імпульс організаторам.

Арена Honda Center в Анахаймі, яка прийматиме змагання з волейболу, та Intuit Dome в Інглвуді, домашня арена команди LA Clippers, де відбудуться баскетбольні матчі, збережуть свої корпоративні назви під час Ігор.

Хоча корпоративні права на найменування не є чимось новим для арен та стадіонів по всій території США, це буде перший раз, коли Олімпійські ігри допустять такий вид маркетингу. Це вважається революційною домовленістю, яка принесе Олімпійським іграм додаткові мільйони понад прогнозований бюджет у 7,15 мільярда доларів.

Джон Слашер, керівник відділу маркетингу організаторів, говорячи про голову LA28 Кейсі Вассермана, зазначив: "Кейсі Вассерман з першого дня сказав, що ми хотіли провести фінансово відповідальні ігри. Ідея прав на найменування, очевидно, є тією, яка, на нашу думку, могла б додати додаткову цінність".

До 19 об'єктів, більшість з яких тимчасові, можуть бути доступні для продажу прав на найменування. Компанії, які вже мають свої назви на об'єктах у Лос-Анджелесі, отримають переважне право укласти угоду з олімпійськими організаторами, і об'єкти не будуть перейменовані – так, наприклад, домашній стадіон Rams, де відбудуться церемонії відкриття та закриття, а також змагання з плавання, буде називатися "Стадіон 2028", а не "SoFi".

Угода з Intuit також включає надання компанією безкоштовної підготовки податкових декларацій для деяких американських спортсменів та розширення програми фінансової освіти для громади Лос-Анджелеса.

Томас Ранізе, директор з маркетингу Intuit, заявив у своїй заяві, оголошуючи про угоду: "Наша прихильність до сприяння процвітанню ідеально узгоджується з духом олімпійського руху".

Слашер, який очолив відділ маркетингу наприкінці минулого року, висловив оптимізм щодо досягнення мети у 800 мільйонів – 1 мільярд доларів угод у 2025 році, щоб до кінця року вийти на позначку в 2 мільярди доларів корпоративних спонсорських коштів. Загальна мета була встановлена на рівні 2,5 мільярда доларів. LA28 стартували повільно – дехто вважав це тривожним – але набрали обертів після того, що було широко розцінено як позитивні літні Олімпійські ігри в Парижі минулого року.