Стрімко зростаюча паралельна кіноіндустрія в Індії конкурує з мюзиклами та бойовиками Боллівуду і підкорила світ:

Як Мумбаї є центром для фільмів на хінді (Боллівуд), так і південноіндійське місто Хайдарабад є центром для фільмів, знятих мовою телугу, однією з найпоширеніших мов країни. Фільми Толлівуду, такі як «RRR» та «Бахубалі», досягли міжнародного визнання як у прокаті, так і на престижних кінофестивалях.

Що таке Толлівуд?

Кіноіндустрія телугу, широко відома як Толлівуд, є одним з багатьох регіональних центрів кіновиробництва в Індії. Вона привернула національну та світову аудиторію своїми високоадреналіновими бойовиками, міфічними сюжетами та грандіозним візуальним стилем. Толлівуд вибудував власну ідентичність, відмінну від хінді-мовного Боллівуду, зосереджуючись на видовищності, що керується зірками, та великомасштабних епосах.

Толлівуд функціонує переважно з Хайдарабаду, де розташоване кіномістечко Рамоджи Філм Сіті. Цей об'єкт площею 1 666 акрів (674 гектари), визнаний Книгою рекордів Гіннеса як найбільший у світі комплекс кіностудій, включає масивні кіностудії, десятки виробничих компаній, склади, знімальні майданчики та об'єкти постпродакшну. Індустрія випускає близько 300 фільмів щороку – менше, ніж Боллівуд, але все ж достатньо, щоб зробити її однією з найбільших регіональних індустрій Індії.

Зростання популярності Толлівуду значною мірою було спричинене пандемією коронавірусу, оскільки швидке розширення потокових сервісів в Індії дозволило регіональним фільмам знайти ширшу аудиторію. Це розширення також збіглося з боротьбою Боллівуду за залучення аудиторії назад до кінотеатрів на тлі повторюваних сюжетних ліній та переробок хітів з інших мов.

Що також спрацювало на користь Толлівуду, так це те, що він пропонує рідкісний баланс високооктанових бойовиків та тонких фільмів, насичених справжньою людською драмою. «Телугу-народи дуже цікавляться фільмами. Телугу-аудиторія дивиться і приймає всі види фільмів. Вони – любителі кіно», – каже режисер Т.В. Раві Нараян, який працює над біографічним фільмом, заснованим на житті соціального активіста 18 століття. «Оскільки вони любителі кіно, будь то «Бахубалі», «Пушпа» чи «RRR», будь то великий чи малий бюджет, будь то реалістичні чи біографічні фільми, чи фентезі, аудиторія їх приймає».

Які фільми знімаються в Толлівуді?

Толлівуд відомий своїм енергійним оповіданням, масштабними екшн-сценами та грандіозним видовищем, багатим на візуальні ефекти. Він часто поєднує сімейну драму, екшн та міфологію у фільмах, які все частіше продаються як «паніндійські» релізи та дублюються кількома регіональними мовами.

Фільми, як і інші великі індійські постановки, мають візуальні ефекти, що приваблюють натовп, і містять вірусні пісні та танці, які є центральними для оповідання та зазвичай представлені як грандіозні постановочні номери.

Багато фільмів Толливуду також перезнімаються в Боллівуді, що стало перевіреною формулою для розширення телугу-кінематографа по всій Індії. Дублювання – коли актори записують озвучення хінді або професійний актор озвучення замінює доріжку – також є стандартною та перевіреною практикою, яка зробила Толливуд більш доступним.

Індустрія також виробляє менші, низькобюджетні фільми, які, як правило, зосереджені на історіях, вкорінених у телугу-культурі. Більшість з них розгортаються в сільській місцевості та досліджують такі теми, як соціальні проблеми, регіональні культури та класова нерівність. Деякі з цих фільмів відправляються безпосередньо на потокові платформи, такі як Netflix та Amazon Prime, де вони мають широкий охоплення по всій Індії.

Яким є фандом Толливуду?

Багато кінозірок Толливуду, таких як Махеш Бабу, Аллу Арджун, Прабхас, користуються майже богоподібним поклонінням, з відданими фан-базами, що охоплюють покоління. Прем'єри їхніх фільмів часто прив'язані до регіональних релігійних свят і передують ретельно продуманим заходам з запуску музики та танцювальним виступам, які самі по собі є видовищем. Десятки тисяч фанатів відвідують такі заходи.

Індустрія також призвела до масової культури фан-клубів, переважно зосереджених навколо чоловічих кінозірок. Деякі фанати настільки віддані своїм улюбленим зіркам, що часто організовують благодійні акції та табори з донорства крові на їхні імена. Нерідко фанати здійснюють акти буквального поклоніння, омиваючи молоком картонні вирізи або статуї чоловічих зірок – ритуал, зазвичай призначений для індуїстських богів.

У кінотеатрах Хайдарабаду глядачі зазвичай танцюють, свистять і кидають конфетті в повітря під час прем'єр фільмів. Зовні часто можна побачити рекламні щити з великими зірками.

Телугу-кінематограф також вплинув на регіональну політику, оскільки багато акторів стали популярними політиками. У 1983 році суперзірка Н.Т. Рама Рао успішно переміг Конгрес-партію, очолювану тодішнім прем'єр-міністром Індірою Ганді, протягом дев'яти місяців після заснування регіональної партії Телугу Десам. Після перемоги на виборах штату він став головним міністром.

Що є рушійною силою нещодавнього успіху Толливуду?

Швидкий комерційний успіх та прийняття аудиторії Толливуду протягом останнього десятиліття змінили ландшафт розваг у країні та вивели регіональне кіно далі на світову арену.

Значна частина його нещодавнього успіху приписується кінорежисеру С.С. Раджамоулі, який віддає перевагу надзвичайним героям та винахідливому кіновиробництву. Раджамоулі став міжнародно відомим після «RRR», або «Rise, Roar, Revolt», його тригодинної епопеї 2022 року, дія якої розгортається в Британській Індії. Ця масштабна антиколоніальна історія стала одним з найбільших хітів Індії, глобальним феноменом стрімінгу. Його двосерійний цикл «Бахубалі», випущений у 2015 та 2017 роках, побив рекорди касових зборів в Індії, а перероблена версія, що об'єднала дві частини, «Бахубалі: Епопея», була випущена в кінотеатрах по всьому світу лише минулого місяця.

Його майбутній пригодницький фільм, який поєднує подорожі в часі та індуїстську міфологію, очікується до виходу у 2027 році.

«Ми задумали щось дуже масштабне, що нас усіх дуже захоплює, і ми просто сподіваємося і молимося, щоб аудиторія по всьому світу також сприйняла це», – каже С.С. Картикея, один з продюсерів «Варанасі», який також є сином Раджамоулі.

Які бізнес-моделі мають фільми Толливуду?

Як і Боллівуд, телугу-кіноіндустрія також отримує доходи від кінопрокату, прав на телебачення та музику, закордонної дистрибуції та партнерства з брендами. Вона широко вважається другою за прибутковістю кіноіндустрією Індії, поступаючись лише Боллівуду.

Незважаючи на те, що індустрія значною мірою контролюється деякими впливовими регіональними кіносім'ями та бізнесменами, які мають владу над розповсюдженням та показом фільмів, масштабні маркетингові кампанії перенесли телугу-фільми по всій Індії та за її межі.

Дубльовані релізи, ремейки іншими індійськими мовами та співпраця талантів з іншими регіональними індустріями ще більше позиціонували релізи Толливуду як національні події, при цьому зірки часто заробляють гроші від угод про розподіл прибутку та від рекламних контрактів.

Які фільми Толливуду варто подивитися?

• «RRR» (2022): Епічна історична екшн-драма, знята Раджамоулі, дія якої розгортається в Британській Індії.
• «Пушпа: Зростання» (2021) та «Пушпа 2: Правило» (2024): Двосерійний бойовик, знятий Бандредді Сукумаром, який розповідає про сходження робітника в жорстокому синдикаті з контрабанди червоного сандалу.
• «Кольорове фото» (2020): Історична романтична драма, знята Сандіпом Раджем.
• «Бахубалі: Початок» (2015) та «Бахубалі 2: Завершення» (2017): Двосерійна екшн-епопея, знята Раджамоулі, про воїна та його битву за повернення свого королівства.
• «Майабазар» (1957): Класика, що черпає натхнення з епосу Махабхарата, знята К.В. Редді.