Декількома словами
Американські кріейтори TikTok переживають емоційні коливання від страху та смутку до втоми й байдужості через невизначеність майбутнього платформи на тлі можливої заборони та політичних переговорів. Експерти пов'язують цю втому з ширшими суспільними стресорами та пропонують стратегії подолання, включаючи спілкування та тимчасову відмову від платформи.
Автор: Марія Куліш — Марія - журналістка, що спеціалізується на культурних подіях та мистецтві США. Її статті відзначаються вишуканим стилем, глибоким розумінням художніх процесів та вмінням зацікавити читачів різного віку. Вона часто бере інтерв'ю у відомих американських митців, режисерів та акторів, розкриваючи їх творчі задуми та особисті історії.
Кріейтори TikTok у Сполучених Штатах протягом останніх кількох місяців переживають справжні емоційні гойдалки. Рішення президента Трампа у п'ятницю продовжити термін продажу платформи ще на 75 днів, ймовірно, залишить тих, хто залежить від неї для свого існування, у стані невизначеності ще на деякий час.
Думка про заборону TikTok у США згідно з федеральним законом, ухваленим у квітні 2024 року, який передбачав закриття додатку, якщо його китайська материнська компанія ByteDance не продасть свої американські операції, викликала сильні емоції серед багатьох кріейторів ще в січні.
«Таке відчуття, ніби я втрачаю дуже хорошого друга», — сказала кріейторка Емілі Сенн у сльозливому відео, опублікованому 15 січня. «І це жахливо».
Потім, після того, як платформа зникла на кілька годин 18 січня, коли заборона набула чинності, а потім знову запрацювала, почуття горя та страху перетворилися на поширене замішання та гнів. Раптом алгоритми на відновленій платформі здалися іншими, і кріейтори почали скаржитися.
«Це вже не той TikTok, який ми мали раніше», — сказав кріейтор Lil Kombuchaa у дописі від 20 січня. (У заяві для преси TikTok зазначив, що їхні політики та алгоритми не змінилися, але користувачі могли відчувати «тимчасову нестабільність» у роботі функцій TikTok та доступі до додатка, поки компанія працювала над відновленням своїх операцій у США в січні.)
З огляду на те, що американські компанії, такі як Oracle та Amazon, цього тижня робили ставки на платформу, а також рішення Трампа дозволити TikTok продовжувати роботу попри суботній дедлайн для його продажу, переважаючою емоцією серед кріейторів, схоже, стало зневірене знизування плечима та «байдужість».
«У мене буквально кар'єра на цьому додатку. І мені байдуже», — сказала П.С. Сіріна у дописі 3 квітня. «І я не знаю, чи це те, чого вони хочуть від нас, щоб нам було байдуже, щоб ми не боролися».
«Скільки разів ми ще будемо це робити?» — написала Princess Milkyy у дописі у вівторок під заголовком «Втомилася».
«Я все. Я все. Я втомився», — написав Коннер Бебкок у четвер. «У світі відбуваються важливіші речі. Чому ми зосереджені на TikTok? Я не знаю. Забирайте його. Я стану вчителем. Я зроблю щось інше».
Втома пов'язана з глобальнішими проблемами
Втому, яку відчувають кріейтори TikTok, можна розглядати в контексті того, що відбувається в країні та світі загалом.
«Всі вже виснажені кількома хронічними стресорами, які почалися з пандемії, багатьох воєн у світі, а потім політики, яка була дуже розкольницькою», — сказав Араш Джаванбахт, директор клініки дослідження стресу, травми та тривоги Університету Уейна та автор книги «Наляканий: Розуміння мети страху та використання сили тривоги».
Джоел Пенні, доцент Школи комунікації та медіа Університету Монклер, вказує на пропозицію Трампа в четвер розглянути можливість деякого пом'якшення нещодавно запроваджених американських тарифів для Китаю, якщо вдасться укласти угоду з ByteDance.
«Я розумію тон змирення; це відчуття використання як «політичного м'яча», — сказав Пенні про кріейторів, які покладаються на TikTok. «Ці люди відчувають, що їх ніби розігрують у цих більших політичних переговорах, яких вони насправді не розуміють і, звичайно, не знають, чого очікувати. Невизначеність — ось ключове слово».
Джаванбахт зазначив, що невизначеність є ключовою причиною стресу, основним симптомом якого є втома.
«Ми хочемо знати результати. А коли ми не знаємо, ми більш схильні до впливу стресу», — сказав він.
Іншим фактором є відсутність контролю. «Коли ми відчуваємо брак контролю над долею того, що для нас важливо, і це стає хронічним, ми досягаємо стану вивченої безпорадності», — сказав він.
Як впоратися з емоційним виснаженням
Але це не обов'язково має бути так. Мішель Ріба, професор психіатрії в Університеті Мічигану та колишній президент Американської психіатричної асоціації, сказала, що існують способи боротьби з виснаженням, які можуть бути корисними як для кріейторів TikTok, так і для всіх, хто відчуває себе перевантаженим та втомленим у результаті бурхливого політичного та медійного ландшафту.
Кріейтори TikTok «повинні пам'ятати, що вони не самотні — є багато людей, які відчувають те саме», — сказала Ріба. «Знайти групу людей, з якими вони можуть поговорити, обмінятися ідеями, вчитися одне в одного — це гарна ідея».
Ріба сказала, що пам'ять про те, що вони, ймовірно, переживали невизначеність та відсутність контролю в минулому і виявилися стійкими, також може допомогти емоційно виснаженим кріейторам.
«Чи проходили ви через це раніше? Можливо, це не та сама проблема з TikTok, але що допомагало вам у минулому?» — сказала вона.
Ріба додала, що немає нічого кращого, ніж на деякий час відійти від TikTok, щоб полегшити виснаження. Це стосується як кріейторів на платформі, так і всіх нас.
