Маск і Навфаль: як соцмережі змінюють політику

Ілон Маск, власник X (Twitter), часто репостить та коментує дописи в соціальній мережі, використовуючи короткі фрази на кшталт «вау», «правда» чи «цікаво». Його вплив як власника платформи та найвпливовішого користувача сприяє тому, що дописи, з якими він взаємодіє, привертають широку увагу, часто досягаючи мільйонних переглядів.

Особливо виділяється акаунт австралійського криптопідприємця Маріо Навфаля. Аналіз хроніки Маска в X показує, що він взаємодіяв з акаунтом Навфаля понад 1200 разів у період з серпня 2024 року до початку квітня 2025 року. Хоча це лише невелика частина всієї активності Маска в X, їхня взаємодія відбувається майже щодня, значно перевищуючи взаємодію з іншими популярними акаунтами, які Маск репостить і коментує. Впливові люди, включно з іноземними лідерами, беруть це до уваги. З 20 січня, коли Маск став радником президента Трампа, Навфаль опублікував на YouTube довгі інтерв'ю з п'ятьма прем'єр-міністрами та президентами, а також з міністром закордонних справ Росії.

«Різні політичні актори чітко бачать у Навфалі не лише корисного підсилювача, але й прямий міст до Ілона Маска та Білого дому», — зазначає Емерсон Брукінг, дослідник з Atlantic Council's Digital Forensic Research Lab. «Якщо Навфаль поширює історію, є велика ймовірність, що американські політики читають її — і діють на її основі». Навфаль стверджує, що хоче використовувати свій доступ до світових лідерів, щоб долати розбіжності. «Насправді набагато більше спільного між Москвою і Нью-Йорком або між Пекіном і Лондоном», — сказав він в інтерв'ю. Навфаль також висловив сподівання, що така увага принесе більше угод його компанії.

Іноді дописи Навфаля через Маска потрапляють до стрічки президента Трампа. У лютому Навфаль повторив неправдиве твердження про те, що агентство Reuters займається «масштабною соціальною дезінформацією». Малося на увазі контракт Міністерства оборони США з іншою компанією, яка має спільну материнську компанію з Reuters, але не з самим новинним агентством. Маск репостнув це за кілька хвилин, а наступного дня президент Трамп повторив неправдиву заяву.

«Навфаль є яскравим прикладом новинного брокерства», — каже Мерт Джан Баяр, науковий співробітник Вашингтонського університету. Баяр вивчає зростання нового покоління новинних інфлюенсерів у X з моменту придбання платформи Маском у 2022 році, які перехоплюють контент і увагу від редакцій під час важливих термінових новин.

X і Маск не відповіли на запити про коментарі для цієї статті.

Навфаль почав свою кар'єру як криптоінкубатор, яким він керує досі, а також вів шоу, присвячені злетам і падінням світу криптовалют.

Публічно шляхи Навфаля та Маска, схоже, вперше перетнулися в листопаді 2022 року, коли Маск приєднався до аудіо-ток-шоу в X — під назвою X Space — яке Навфаль проводив про крах криптовалютної біржі FTX. Завдяки появі Маска та активній рекламі Навфаля кількість підписників Навфаля зросла на десятки тисяч.

Навфаль розповів, що вперше відчув силу обговорення новин у X, коли провів аудіо-ток-шоу про вибух ракети в Польщі біля українського кордону наприкінці 2022 року. «Раптом зайшло багато людей не з криптосвіту і почали слухати. І тоді я зрозумів, що в цьому є набагато більший потенціал, ніж просто криптовалюта», — сказав він.

За словами Навфаля, зараз у нього є команда, яка пише понад 100 дописів у X на день і працює цілодобово.

Коли Навфаль опублікував інформацію про спробу заколоту ватажка ПВК «Вагнер» Євгена Пригожина проти президента Росії Володимира Путіна влітку 2023 року, Маск написав: «Найкраще висвітлення ситуації, яке я бачив на даний момент, — від Маріо» і прорекламував X Space Навфаля на цю тему. Кількість підписників Навфаля зросла більш ніж на 300 000 за один день — це понад 50% зростання його аудиторії на той час.

Після нападу ХАМАС на Ізраїль 7 жовтня 2023 року шість новинних організацій, які отримали найбільший трафік у X, все одно мали менше сукупних переглядів, ніж один лише Навфаль, і Навфаль навіть не був головним інфлюенсером на той час, каже Баяр, дослідник з UW.

«Це рай для [новинних брокерів], тому що вони не проводять жодної перевірки», — каже Баяр. «Тому вони можуть твітити багато речей за 10 хвилин».

Навфаль стверджує, що завдання його команди — не перевіряти дописи на точність. «Чи знаємо ми, чи є справжні тунелі під певною лікарнею? Чи знаємо ми, чи є солдати в лікарні? Звідки, в біса, я можу це знати? Це неможливо дізнатися. Навіть якби у мене був репортер на місці, він, мабуть, не зміг би з'ясувати правду», — сказав він. «Тому, як ми можемо визначити правду, так це подивитися, що кажуть обидві сторони».

Ізраїль переважно заборонив репортерам в'їзд до Гази з початку війни.

З наближенням президентських виборів у США в 2024 році Навфаль брав інтерв'ю у відомих консерваторів, зокрема у тих, хто згодом приєднався до адміністрації Трампа. Багато хто з них, як і Маск, стверджують, що консервативні голоси несправедливо цензурувалися компаніями соціальних мереж та іншими інституціями.

«Раніше я був збалансованим у всьому, а тепер я зайняв кілька позицій», — каже Навфаль. «Свобода слова — одна з них. Я став більш критичним до минулої адміністрації і більш прихильним до адміністрації Трампа».

Після того, як Маск почав виконувати помітну роль радника Білого дому при президенті Трампі, він продовжив взаємодіяти з Навфалем у X.

Близько половини дописів Навфаля, з якими Маск взаємодіяв у період, що вивчався, стосувалися самого Маска, його компаній та його роботи в Білому домі. Решта були перепакуванням новинних статей, новинних дописів у X, а іноді містили коментарі.

Акаунт Навфаля в X часто цитує новинні організації як джерела, зокрема Vox, Politico, Fortune, Fox News, The Guardian, BBC та громадські радіостанції. Акаунт не посилається на першоджерела, але тегає акаунти в X, які не є новинними організаціями, вказаними як джерела.

Алгоритм X знижує рейтинг дописів із посиланнями, а це означає, що користувачі рідше бачать їх у своїх стрічках, каже Баяр. «Що є проблемою для інформаційної грамотності, цифрової медіаграмотності, перевірки фактів та достовірності інформації».

Іноді дописи Навфаля мають інше обрамлення, ніж історії, на які вони, здається, посилаються. У дописі, де CNN і NPR вказувалися як джерела, стверджувалося, що деякі федеральні працівники «не хочуть працювати без віддалених бонусів і денного сну за робочим столом». Але огляд матеріалів цих організацій про наказ Трампа про повернення до офісів не згадував про віддалені бонуси чи сон.

«Стиль наших новин дещо змінився: від дуже прісного до… більш іронічного і нібито більш гумористичного», — каже Навфаль. «Це покращує утримання аудиторії». NPR не зміг незалежно перевірити заяви Навфаля про ефективність.

Навфаль сказав, що не пам'ятає конкретного допису про федеральних працівників, коли NPR запитав про нього, але сказав, що згадка про сон «була досить очевидною, що це жарт» і «нешкідливою».

У інтерв'ю Навфаль не згадав про інтерв'ю з чинними главами держав до того, як Маск почав працювати в Білому домі, хоча згадав про розмови з двома колишніми.

Навфаль пояснює свій доступ до світових лідерів своїм впливом у X, а також тим, як він підходить до своїх інтерв'ю.

«Медіа-організації просто не представляють їх так само. Наприклад, жодна медіа-організація не представляла б президента Сі Цзіньпіна так само, як лідера НАТО чи лідера Франції».

Навфаль каже, що він «дуже, дуже об'єктивний», коли йдеться про геополітику.

У своїх довгих інтерв'ю зі світовими лідерами, зокрема з президентами Косова, Сербії, Руанди, Білорусі та прем'єр-міністром Словаччини, Навфаль зазвичай не перебиває і не заперечує твердження своїх гостей. Багато хто з них повторював поширені кремлівські тези у своїх виступах.

Президент Білорусі Олександр Лукашенко повторив заяви, які виправдовують вторгнення Росії в Україну, а міністр закордонних справ Росії Сергій Лавров поставив під сумнів, чи справді відбулася різанина в Україні, скоєна російськими військами.

Навфаль розповів, що має майбутню серію, присвячену погляду України на війну. «Я відвідав деякі зруйновані будинки, [і] також побував на зйомках фільму про Бучанську різанину», — сказав він. Навфаль сказав, що трейлер до серіалу вийде «за кілька днів».

Він також визнає, що коли він не вказує на неточності, його аудиторія може сприйняти контент як факт. «Одна річ, яку журналісти роблять у світі і яка дійсно важлива, — це те, що вони відстоюють свою позицію, коли це необхідно. Це мистецтво, яке я точно все ще намагаюся вдосконалити», — сказав він.

Навфаль рекламує довгі інтерв'ю, роблячи короткі кліпи та публікуючи їх з цитатами в X та YouTube. Один із кліпів до інтерв'ю з президентом Сербії Александаром Вучичем називався «Вучич розкриває правду про звукову зброю проти протестувальників». Кліп про інтерв'ю з білоруським лідером називався «Лукашенко розкриває правду про українську мінеральну угоду».

Інші гості, окрім глав держав, також отримували позначку «правда» — Алєксандр Дугін, крайній російський націоналіст, який виступає за розширення Росії; та брати-інфлюенсери Ендрю та Трістан Тейт, яким у Румунії висунуто звинувачення у торгівлі людьми та створенні злочинної групи для сексуальної експлуатації жінок.

«[Не] нам вирішувати, що є правдою, а що ні», — сказав Навфаль, відповідаючи на запитання про назви відео, пообіцявши «виправити це».

Він сказав, що теж помітив це, коли хтось із його команди написав заголовок. «Коли я обговорював це з ним, він сказав, що люди клікають на це, коли там написано «правда».

Назви відео на момент публікації цієї статті не змінилися. Посольства Косова, Сербії, Руанди, Білорусі та Словаччини не відповіли на запит про коментар щодо того, як відбулися інтерв'ю їхніх лідерів з Навфалем.

Хоча акаунт Навфаля в X може похвалитися 2,2 мільйонами підписників, а в його біографії стверджується, що він веде «найбільше шоу в X», його інтерв'ю зі світовими лідерами набирають лише тисячі переглядів на YouTube. Він сказав, що хоча у нього є команда, яка керує його акаунтом на YouTube, він хоче бути дуже «ексклюзивним для X».

«У мене є певна лояльність через підтримку, яку він мені надав, а також через мою відданість свободі слова», — сказав Навфаль.

Контент Навфаля часто, здається, відповідає інтересам Маска.

У лютому Маск написав: «Хтось хоче створити гостре шоу в X під назвою «69 хвилин»? Я навіть профінансую його!». Через місяць Навфаль зібрав пілотний випуск шоу, де обговорювалися поточні події. В інший раз, натякаючи на почуття гумору Маска, воно вийшло в ефір у неділю о 16:20.

«Я думаю, що він репостить контент, з яким згоден, а я просто намагаюся принести якомога більше цінності платформі», — сказав Навфаль про Маска. «Це публічна комунікація, тут немає нічого більшого».

Пізніше Навфаль додав, що не коментуватиме свої зв'язки з Маском.

Навфаль сказав, що не просить Маска фінансувати «69 хвилин», попри пропозицію Маска зробити це. Він також не бере спонсорство для своїх «політичних шоу», каже він. «Коли ти фінансово забезпечений, ти в кращому становищі, щоб не піддаватися впливу».

Але Навфаль також сказав, що не відволікає ресурси зі свого інкубатора, щоб безкоштовно створювати контент для X. «Я розумію, що коли я беру інтерв'ю у президентів, прем'єр-міністрів, це привертає багато уваги до мого каналу», — сказав він. «Це початок воронки — а потім ви можете, і ця аудиторія може пізніше слухати ваше фінансове шоу, ваше шоу про штучний інтелект».

Ці шоу допомогли укласти угоди для його бізнесу, сказав Навфаль, хоча він «не може обговорювати цифри, оскільки це дещо складно, тому що шоу та медіа-підрозділ є частиною ширших інкубаційних послуг, які ми пропонуємо».

Потенційні клієнти, зацікавлені у співпраці з медіа-платформами Навфаля, можуть обрати з низки варіантів, включаючи гостьову участь, спонсорство та співпрацю у створенні контенту. Навфаль сказав, що вони «приймають спонсорство лише для крипто- та AI-шоу».

На веб-сайті Міжнародної консалтингової групи Навфаля медіа вказані як одна з пропозицій.

«Використайте вплив найбільшої платформи в X (Twitter) та інших стратегічних активів, які ми придбали, щоб позиціонувати себе як провідну організацію з найширшим охопленням у Web3», — обіцяє сайт.

Наприкінці лютого Навфаль опублікував інтерв'ю, яке він дав польському телеканалу. На мініатюрі відео було написано великими літерами: «Ілон Маск врятував світ».