Нові тарифи, запроваджені щодо дешевого китайського імпорту, можуть завдати серйозного удару по прибутках IT-гігантів, таких як Meta та Google. Скасування безмитного ввезення товарів вартістю до 800 доларів, вироблених у Китаї та Гонконзі, призведе до того, що популярні онлайн-рітейлери, такі як Temu та Shein, будуть змушені платити імпортні мита, що сягають 145%.

Раніше, завдяки цій лазівці, Temu та Shein змогли запропонувати американським споживачам товари за неймовірно низькими цінами, що, в свою чергу, призвело до різкого зростання витрат на онлайн-рекламу. Компанії активно використовували платформи Meta та Google для залучення покупців, вкладаючи мільярди доларів у рекламу. За обсягом витрат на онлайн-рекламу у США за останні два роки їх випередив лише Amazon.

Однак тепер ситуація змінюється. Temu вже припинила пряму доставку товарів з Китаю до США та переходить на модель локальних складів. Shein поки не прокоментувала ситуацію. Аналітики прогнозують, що нові тарифи матимуть негативний вплив на бізнес-моделі обох компаній, засновані на низьких цінах та агресивній рекламі.

Вже зараз спостерігається скорочення рекламних витрат Temu та Shein на таких платформах, як Facebook, Instagram, TikTok, Snap, X та YouTube. У квітні компанії практично зникли з рекламної видачі Google Shopping. Скорочення витрат на рекламу призвело до того, що додатки Temu та Shein вийшли з топу найбільш завантажуваних у США.

Фінансовий директор Meta зазначила, що деякі азіатські рітейлери вже скоротили свої витрати на рекламу в США напередодні скасування безмитного ввезення. У 2023 році рекламодавці з Китаю принесли Meta 18,4 мільярда доларів, що становить близько 11% від загального доходу компанії.

У Snap також повідомили про скорочення витрат на рекламу з боку “деяких рекламодавців” через зміни в правилах безмитного ввезення. Google прогнозує, що нові тарифи матимуть “невеликий негативний вплив” на їх рекламний бізнес у 2025 році.