Для шведських поціновувачів мотоциклів Harley-Davidson є найпопулярнішим брендом. Віскі Jack Daniel’s вабить з барів британських пабів. У Франції джинси Levi’s вважаються символом шику.

Однак у розпал торговельної війни, розпочатої президентом Трампом проти Європи, багато європейських споживачів починають уникати продуктів та послуг зі США. Це, схоже, є рішучим і потенційно довгостроковим відходом від покупок американського, згідно з новою оцінкою Європейського центрального банку (ЄЦБ).

У квітні [вказати рік, якщо відомо] Трамп запровадив загальне 10-відсоткове мито на товари з країн-торговельних партнерів Америки та пригрозив «дзеркальними тарифами» багатьом із них, включаючи Європейський Союз. Такі компанії, як Tesla та McDonald’s, бачать, що покупці в Європі відмовляються від продукції з маркуванням «Made in America».

«Новозапроваджені торговельні мита США на європейську продукцію змушують європейських споживачів двічі подумати про те, що знаходиться у їхньому кошику для покупок», — написав ЄЦБ у дописі в блозі про своє дослідження поведінки споживачів. — «Споживачі дуже готові активно відмовитися від продуктів та послуг зі США».

Європейці вже розпочали тестування низових бойкотів американської продукції, включаючи кетчуп Heinz та картопляні чіпси Lay’s, незабаром після вступу Трампа на посаду. Його погрози «придбати» Гренландію, яка є частиною Данії, спонукали данців організувати кампанії відмови від покупок у Facebook. Власники Tesla у Швеції наклеїли на свої автомобілі стікери «ганьба», щоб дистанціюватися від Ілона Маска, глави Tesla, який є одним з головних радників Трампа [на момент публікації].

Проте занепокоєння європейців щодо ставлення Трампа до давніх союзників Америки посилилося, оскільки він почав перебудовувати світову торгівлю за допомогою високих глобальних мит, виявив ЄЦБ.

Трамп особливу увагу приділяв Європейському Союзу, який він назвав «дуже, дуже поганим для нас» через недостатній обсяг закупівель зі США, і пригрозив блоку 20-відсотковим «дзеркальним» тарифом минулого місяця [вказати дату, якщо відомо]. Такі розмови спантеличили багатьох європейців і стривожили лідерів ЄС, які у відповідь запровадили 25-відсоткове мито на багато товарів зі США.

Обидві сторони оголосили тимчасове перемир'я після того, як Трамп різко змінив курс і відклав введення мит до літа. Але базова 10-відсоткова пошлина все ще діє, і трансатлантична торговельна війна може легко спалахнути знову.

Нове дослідження ЄЦБ виявило, що навіть якщо на американські товари, що продаються в Європі, буде встановлено лише 5-відсотковий податок, європейці будуть схильні їх уникати. Банк заявив, що новим є «перевага» серед європейських споживачів «повністю відмовитися від американських продуктів та брендів», незалежно від ціни. Це стосується навіть домогосподарств, які могли б витримати тягар вищих цін.

«Хоча вони могли дозволити собі дорожчі продукти та послуги зі США, вони свідомо обирають альтернативи», — зазначив банк. — «Це свідчить про те, що реакція споживачів може бути не просто тимчасовою відповіддю на збільшення мит, а натомість сигналізувати про можливий довгостроковий структурний зсув у споживчих перевагах, спрямований від американських продуктів та брендів».

У Німеччині та Італії розробники створили додатки, які сканують продукти харчування та одяг для людей, які хочуть переконатися, що вони не купують американське. Топовий додаток BrandSnap навіть пропонує європейські альтернативи.

У французькій Facebook-групі «Boycott USA!» з 31 тисячею учасників люди хваляться покупками німецького бренду Adidas замість Nike та New Balance, а також публікують історії про те, як уникають подорожей до США.

У данській Facebook-групі з 95 тисячами учасників люди намагаються допомогти один одному з’ясувати, чи є продукти, такі як леза Gillette Mach 3 або газована вода Schweppes, зі Сполучених Штатів. Одна шведська ініціатива просуває альтернативи Airbnb та закликає до тижневого європейського бойкоту платформ Meta у травні [вказати рік, якщо відомо].

Європейці також публікують в інтернеті повідомлення про те, що почали скасовувати підписки на американських стримінгових гігантів, включаючи Netflix, Disney+ та Amazon Prime Video.

Деякі споживачі, які бойкотують Amazon, скаржаться в інтернеті на те, що доставка з альтернативних платформ електронної комерції в їхніх країнах повільніша або менш надійна, але заявляють, що залишаються вірними своєму вибору.

Мільйони людей у всьому світі все ще купують американські товари та послуги, але компанії та інвестори зі США уважно стежать за міжнародними ринками на наявність ознак антиамериканських настроїв, пов’язаних з політикою Трампа.

У Європі продажі Tesla продовжили різке зниження у квітні [вказати рік, якщо відомо]. Зокрема, у Швеції зафіксовано падіння на 81% порівняно з минулим роком на тлі триваючих протестів проти політичних поглядів Ілона Маска.

У McDonald’s заявили, що спостерігають зростання негативного ставлення до американських брендів за кордоном, особливо в Північній Європі та Канаді.

Міжнародні споживачі «скорочуватимуть покупки американських брендів, і ми бачимо зростання антиамериканських настроїв», — заявив генеральний директор мережі McDonald’s Кріс Кемпчинський під час розмови з аналітиками минулого тижня [вказати дату, якщо відомо].

За його словами, бренд McDonald’s, схоже, поки не зазнав значної шкоди — порівнянні продажі в Канаді та Європі знизилися лише на 1% у першому кварталі порівняно з минулим роком. Проте спостерігається «зростання антиамериканських настроїв на вісім-десять пунктів», зазначив він.