Найпотужніша головна сторінка в індустрії розваг незабаром виглядатиме зовсім інакше. Netflix готується представити новий дизайн головного екрана для телевізійних пристроїв, що стане першим серйозним оновленням з 2013 року.

Новий дизайн, впровадження якого почнеться наступного тижня, відображатиме менше назв контенту одночасно, але використовуватиме більше відео та анімації. За словами представників компанії, оновлення покликане надати інтерфейсу більш витонченого вигляду та спонукати "людей натискати кнопку відтворення і залишатися".

Востаннє Netflix проводив значний редизайн головної сторінки, коли стрімінговий сервіс мав трохи більше 30 мільйонів підписників і тільки починав створювати власний оригінальний контент. Зараз у нього понад 300 мільйонів підписників, випущено тисячі оригінальних серіалів та фільмів, і компанія кардинально переформатувала всю індустрію розваг відповідно до своєї моделі стрімінгу.

Цей момент компанія позиціонує як "новий Netflix".

Новий головний екран матиме навігаційну панель у верхній частині екрана, замість звичного розташування зліва. Також з'явиться функція "адаптивних рекомендацій", яка пропонуватиме контент на головній сторінці майже в реальному часі на основі того, що шукав підписник. (Шукаєте жахи? Ось вам більше рекомендацій жахів.) Новий ТВ-інтерфейс також зможе помітніше виділяти нові типи контенту, як-от прямі трансляції.

Співголова компанії Грег Пітерс зазначив в інтерв'ю, що справжня мета цього — "як ми можемо зробити процес прийняття чудового рішення для вас простішим, зрозумілішим, швидшим?".

Редизайн почне розгортатися для всіх підписників у найближчі тижні та місяці. Він буде доступний лише на телевізійних екранах, оскільки саме там користувачі дивляться Netflix найбільше (70% переглядів, за даними компанії).

Наслідки для індустрії можуть бути значними. Протягом останнього десятиліття майже всі медіакомпанії копіювали дизайн головної сторінки Netflix для телевізорів при створенні своїх власних стрімінгових сервісів, вибудовуючи ряди назв. Зараз розрив між Netflix і традиційною індустрією розваг настільки великий, що керівники HBO та Max заявляють, що були б раді вважатися "додатком" у домогосподарствах, які вже мають підписку на Netflix. Водночас у США Netflix веде боротьбу за лідерство за часом перегляду на телевізорах з YouTube. За даними дослідницької фірми Nielsen, компанія, що належить Google, має помітну перевагу над Netflix.

Керівники компанії розповіли, що почали розробку нового головного екрана (внутрішня назва Eclipse) наприкінці 2022 року. Хоча головна сторінка Netflix оновлювалася кілька разів за останнє десятиліття, керівництво вважало, що старий дизайн досяг своєї межі.

По-перше, сам вигляд з нібито нескінченними рядами назв та обкладинок, який віце-президент Netflix з дизайну Стів Джонсон порівняв з полицею магазину Blockbuster Video. Головний директор з продукту Netflix Юніс Кім сказала: "Спосіб побудови старої головної сторінки — ви бачите обкладинка, обкладинка, обкладинка, обкладинка".

"Це не зовсім оптимально, чи не так?" — додала вона.

За словами Кім, підписники, які запускають додаток Netflix, традиційно поділялися на дві групи: близько половини точно знають, що хочуть подивитись, і ще половина має приблизне уявлення або взагалі не знає. Однак Кім зазначила, що група тих, хто не знає, що дивитись, зросла останніми роками.

"Це просто означає, що наш продукт має працювати ще активніше, щоб представити ці назви людям вперше", — сказала вона.

Саме тут на сцену виходить Eclipse. Хоча каталог Netflix залишається таким же великим, новий головний екран відображатиме менше назв. Однак, коли підписник наведе курсор на назву, вона розшириться до набагато більшого зображення на екрані. Це зображення буде насичене інформацією, включаючи короткий опис та значки, які вказуватимуть на такі речі, як "часто переглядається", "провело 13 тижнів у топ-10" або "номінант на Оскар".

Через кілька секунд почне відтворюватися відео-прев'ю шоу або фільму. Компанія з'ясувала, що люди з більшою ймовірністю подивляться шоу чи фільм після перегляду кліпу. Мета, за словами Кім, — "змусити вас трохи сповільнитися і помітити більше деталей про назву, а не просто проскановувати".

Eclipse також почне швидко пропонувати підписникам рекомендації на основі їхніх пошукових запитів. Грег Пітерс зазначив, що компанія "працювала над цим вже кілька років".

Наприклад, якщо підписник шукає сімейні фільми, нижня частина головного екрана почне заповнюватися більш релевантними рекомендаціями сімейного контенту. У старому інтерфейсі алгоритму могло знадобитися до доби, щоб "наздогнати" пошукові запити.

"Так само, як люди можуть говорити про TikTok, що він "дійсно мене розуміє", ми хочемо, щоб наші користувачі могли відчувати те саме щодо нашого сервісу — ніби ми їх розуміємо", — сказала Кім.

Керівники вважають, що Eclipse також швидше спрямовуватиме глядачів до прямих трансляцій, таких як матч Національної футбольної ліги чи великий бій.

"Ви бачите пряму трансляцію, і це не просто статичний малюнок, а анімація, рух, енергія бою, що відбувається, одразу при включенні телевізора", — пояснила Кім.

Здається, конкуренти також прагнуть змінити свої головні сторінки. Генеральний директор Disney Роберт Айгер висловив деяке розчарування поточними головними сторінками своїх стрімінгових сервісів під час звіту про прибутки цього року, заявивши, що вони "мають бути більш динамічними", і нарікаючи на їхній "досить статичний характер".

Грег Пітерс висловив надію, що з часом підписники помітять, наскільки кращим став новий Netflix. І тоді, на його думку, коли вони переключатимуться з Netflix на конкуруючі стрімінгові сервіси, "ті інші сервіси здаватимуться відносно статичними, можливо, в якийсь момент вони здадуться трохи старими та застряглими в багні".

"Знаєте, я б не засмутився через такий результат", — підсумував він.