Декількома словами
Повідомлення про смерть Роберта Шапіро у віці 86 років. Він запам'ятався як людина, що зробила NutraSweet надзвичайно успішним брендом, популяризувавши аспартам.
На 87-му році життя помер видатний американський бізнесмен Роберт Шапіро, відомий своєю вирішальною роллю у перетворенні NutraSweet – штучного підсолоджувача – на один з найвідоміших споживчих брендів у світі.
Шапіро, за освітою юрист, очолив підрозділ NutraSweet у компанії G.D. Searle & Co. наприкінці 1970-х років. На той час аспартам, головний компонент NutraSweet, був відносно новим, і його комерційний потенціал не був повністю реалізований.
Під керівництвом Шапіро була розгорнута агресивна маркетингова стратегія, спрямована на позиціонування аспартаму як безпечної та низькокалорійної альтернативи цукру. Він активно співпрацював з виробниками напоїв та харчових продуктів, що дозволило NutraSweet швидко інтегруватися у склад дієтичних газованих напоїв, йогуртів та багатьох інших товарів.
Завдяки його зусиллям NutraSweet перетворився з нішевого продукту на загальновживану назву, ставши фактично синонімом низькокалорійних підсолоджувачів. Його діяльність у G.D. Searle & Co. вважається хрестоматійним прикладом успішного побудови бренду.
Після виходу з G.D. Searle & Co. Роберт Шапіро продовжив кар'єру, обіймаючи керівні посади в інших великих корпораціях, але саме його робота над NutraSweet залишила найпомітніший слід в історії бізнесу.
Роберт Шапіро помер мирно у себе вдома. Його спадщина продовжує жити у широкому використанні штучних підсолоджувачів у сучасному світі.
