Видавництво Оксфордського університету назвало «rage bait» (приманка для гніву) словом 2025 року, що відображає сучасний дух інтернету.

Ця фраза стосується онлайн-контенту, який «навмисно розроблений для викликання гніву або обурення, будучи фруструючим, провокаційним або образливим», з метою залучення трафіку до певного облікового запису в соціальних мережах, зазначили в Оксфорді.

Лексикограф Сьюзі Дент пояснила, що творці такого контенту «купаються в мільйонах коментарів, поширень і навіть лайків». Це є результатом алгоритмів, що використовуються компаніями соціальних мереж, оскільки, хоча ми любимо пухнастих котів, «ми цінуємо, що частіше взаємодіємо з негативним контентом та контентом, який нас справді провокує».

«Rage bait» випередило двох інших претендентів — «aura farming» (вирощування публічного іміджу шляхом представлення себе таким чином, щоб тонко передати впевненість, крутість або таємничість) та «biohack» (спроба покращити або оптимізувати свою фізичну чи розумову працездатність, здоров'я або довголіття) — після публічного обговорення короткого списку, складеного лексикографами Oxford University Press.

Слово року обирається лексикографами Оксфордського університету, які аналізують нові та ті, що з'являються, слова, а також зміни у використанні мови, щоб ідентифікувати слова «культурного значення».

Oxford University Press, видавець Оксфордського словника англійської мови, щорічно обирає слово року з 2004 року. Серед минулих переможців були «podcast» у 2005 році, «emoji» у 2015 році, а у 2022 році — «goblin mode», яке описувало людей, що чинили опір поверненню до нормального життя після пандемії COVID-19.