Декількома словами
Китайський гігант Pop Mart фіксує неймовірне зростання прибутків завдяки плюшевим іграшкам Labubu, що стали світовим хітом. Ця історія продовжує низку \"іграшкових лихоманок\", до яких раніше належали ляльки Cabbage Patch Kids, Beanie Babies та тамагочі.
Китайська компанія Pop Mart, що спеціалізується на колекційних іграшках та товарах для інфлюенсерів, зірвала джекпот. Цього тижня компанія оголосила, що очікує зростання прибутку за перші шість місяців цього року щонайменше на 350% порівняно з аналогічним періодом минулого року. Значною мірою цей стрибок зумовлений їхнім головним хітом — плюшевою іграшкою Labubu.
Pop Mart долучилася до невеликого списку компаній, яким вдалося вловити дух часу та залучити мільйони покупців, котрі з тієї чи іншої причини просто зобов'язані отримати наймоднішу іграшку чи гаджет. Але що саме робить Labubu або будь-яку іншу іграшку об'єктом бажання — це питання, на яке виробники іграшок намагаються знайти відповідь уже кілька десятиліть.
Пропонуємо згадати деякі з найпопулярніших іграшок минулих років.
ЛЯЛЬКИ CABBAGE PATCH KIDS
Ляльки Cabbage Patch Kids з'явилися як пухкенькі створіння з волоссям із пряжі, до яких додавалися свідоцтва про усиновлення. У 1980-ті роки вони були настільки популярними, що батьки годинами стояли в чергах біля магазинів. У період свого розквіту по всьому світу було продано понад 90 мільйонів цих ляльок.
ІГРАШКИ BEANIE BABY
М'які іграшки Beanie Baby підкорили споживачів у середині 1990-х. Ці милі іграшки вартістю 5 доларів були спеціально недостатньо набиті для максимальної \"обіймальності\", мали симпатичні імена на бирках Ty Inc. і випускалися обмеженими накладами. Багато хто колекціонував, обмінював і продавав їх, сподіваючись, що їхня вартість тільки зростатиме на зорі ери електронної комерції. Це принесло деяким людям гроші, а засновника компанії, Тая Ворнера, зробило мільярдером за три роки.
ТАМАГОЧІ
Хотіли завести домашнього улюбленця без реальних обов'язків? Тоді електронний улюбленець Тамагочі від Bandai був створений для вас. Споживачі були в захваті від пластикової іграшки у формі яйця, вперше випущеної в Японії в 1996 році, що стала світовим захопленням наприкінці 1990-х і 2000-х роках. Користувачам потрібно було дбати про свого віртуального улюбленця, натискаючи кнопки для годування, виховання та ігор. Якщо Тамагочі нехтували, він \"помирав\".
ФІДЖЕТ-СПІНЕР
Тридюймові обертові гаджети, що захопили класи та офіси, були на піку популярності у 2017 році. Іграшка вважалася дещо нетиповою, оскільки не була випущена великою компанією і не просувалася через телерекламу. Спінери було легше знайти на заправках чи в магазинах біля дому, ніж у великих іграшкових мережах. Хоча вони існували вже багато років і переважно використовувалися дітьми з аутизмом або синдромом дефіциту уваги, їхня популярність злетіла після появи в соціальних мережах.
ФЕНОМЕН LABUBU
Персонаж Labubu, створений художником та ілюстратором Касінгом Лунгом, уперше з'явився у 2015 році у вигляді монстрів із загостреними вухами та зубами у трьох книжках з малюнками, натхненних скандинавською міфологією. У 2019 році Лунг уклав угоду з Pop Mart на продаж фігурок Labubu. Але справжній вибух популярності стався у 2023 році, коли Pop Mart почав продавати плюшеві іграшки Labubu у вигляді брелоків. Раптово зубаті монстри опинилися скрізь, зокрема в руках Ріанни, Кім Кардаш'ян та зірки НБА Діллона Брукса. K-pop співачка Ліса з Blackpink почала публікувати фото зі своїми Labubu для понад 100 мільйонів підписників в Instagram і TikTok, де почалася справжня \"лабубуманія\".
