З моменту свого заснування як хештегу у 2012 році, Щедрий Вівторок (GivingTuesday), що настає після Дня подяки, став одним з найважливіших днів у році для неприбуткових організацій у США. Цього року НУО стикаються з невизначеністю через низку мінливих факторів.

Інфляція може вплинути на те, скільки пожертвують донори з невеликими сумами або скільки благодійних організацій вони підтримають. Однак податкове та видаткове законодавство президента Дональда Трампа, прийняте в липні, також включало положення про податкові відрахування до 1 000 доларів для фізичних осіб та 2 000 доларів для подружніх пар для більшості платників податків. Це може стимулювати більше домогосподарств до пожертвувань.

Для великих донорів, як правило, стабільний фондовий ринок свідчить про їхню щедрість. Ці великі донори також становлять дедалі важливішу частку загальних благодійних пожертвувань і є більш стійкими до економічних потрясінь, ніж менш заможні домогосподарства, згідно з дослідженням Школи філантропії Ліллі Фемілі Університету Індіани у партнерстві з Bank of America.

Неприбуткові організації також інформують потенційних прихильників про низку нових викликів цього року: багато організацій, що надають соціальні послуги, спостерігають підвищений попит, стикаючись при цьому з нестачею персоналу та труднощами з набором працівників, особливо минулого місяця. І багато благодійних організацій висвітлюють програми, які подвоюватимуть або примножуватимуть пожертвування — навіть до п'яти разів у деяких НУО — щоб продемонструвати посилений вплив.

Все це робить Щедрий Вівторок, який припадає на 2 грудня, днем збору коштів з високими ставками для НУО США.

ЯК ПОЧАВСЯ ЩЕДРИЙ ВІВТОРОК?

Хештег #GivingTuesday розпочався як проект 92nd Street Y у Нью-Йорку у 2012 році та став незалежною організацією у 2020 році. Він виріс у всесвітню мережу місцевих організацій, які сприяють благодійності у своїх громадах, часто у різні дати, що мають місцеве значення, наприклад, свята.

Зараз неприбуткова організація GivingTuesday також об'єднує дослідників, які працюють над темами, пов'язаними з повсякденною благодійністю. Вона також збирає дані з широкого кола джерел, таких як платіжні системи, краудфандингові сайти, програмне забезпечення для корпоративних пожертвувань та установи, які пропонують донорські консультаційні фонди, вид благодійного рахунку.

ЯКА МЕТА ЩЕДРОГО ВІВТОРКА?

Хештег був започаткований, щоб надихати людей на благодійність, і неприбуткова організація продовжує просувати благодійність у найширшому сенсі. Для неприбуткових організацій мета Щедрого Вівторка — зібрати гроші та залучити своїх прихильників. Багато хто буде знайомий зі шквалом електронних листів та поштових звернень, які збігаються з вівторком після Дня подяки. Практично всі великі американські неприбуткові організації організовують кампанії зі збору коштів, і багато дрібніших місцевих груп також беруть участь.

Неприбутковим організаціям не потрібно бути якимось чином афілійованими з організацією GivingTuesday, щоб проводити кампанію зі збору коштів. Вони можуть просто зробити це, хоча GivingTuesday надає графіку та поради. Таким чином, це залишається низовою ініціативою, в якій групи та донори беруть участь так, як їм подобається.

ЯК ПОЖЕРТВУВАТИ У ЩЕДРИЙ ВІВТОРОК?

По суті, немає обмежень, якій неприбутковій організації чи якій справі пожертвувати або підтримати.

Аша Карран, генеральний директор неприбуткової організації GivingTuesday, пропонує подивитися, що підтримували ваші друзі, родичі або знайомі, і розглянути можливість пожертвування в тому ж розмірі. Це означає пожертвування тієї ж суми тій же неприбутковій організації.

«Це як подвійний акт щедрості, — сказала Карран. — Ви даруєте на благодійну справу, а також говорите: „Мені дійсно небайдуже те, що важливе для вас“».

Ви можете розглянути можливість пожертвування організаціям, що базуються у вашій громаді, чий вплив відчуватиметься на місцевому рівні. Ви також можете обрати підтримку неприбуткової організації, яка працює над справою, з якою у вас є особистий зв'язок. Існує також багато організацій, які оцінюють неприбуткові організації або пропонують аналіз того, які організації є найефективнішими, хоча ви побачите широкий спектр думок про те, що означає бути ефективним.

Багато неприбуткових організацій цінують донорів, які зобов'язуються робити невеликі пожертвування щомісяця, а не одноразову суму наприкінці року. Ці регулярні пожертвування допомагають їм планувати заздалегідь.

Ви також можете розглянути можливість пожертвування безпосередньо людям на краудфандингових сайтах або через мережі взаємодопомоги, які часто є невеликими, неформальними групами, що організовуються для задоволення місцевих потреб.

ЧИ БУВ ЩЕДРИЙ ВІВТОРОК УСПІШНИМ?

Це залежить від того, як вимірюється успіх, але він, безумовно, виріс далеко за межі початкових зусиль з просування благодійності в соціальних мережах. Цей день став довготривалою та добре відомою подією, яка прагне зосередити увагу на благодійності, волонтерстві та громадянській участі в США та в усьому світі.

Протягом багатьох років Щедрий Вівторок був основним напрямком збору коштів для неприбуткових організацій, багато з яких прагнули організувати відповідні пожертвування від великих донорів та використовувати свої мережі прихильників для внеску. Це початок сезону збору коштів наприкінці року, оскільки неприбуткові організації прагнуть досягти своїх бюджетних цілей на наступний рік.

Пожертвування у Щедрий Вівторок у 2024 році перевищили 3,1 мільярда доларів, що є збільшенням порівняно з двома попередніми роками.