Декількома словами
Запровадження мит США на товари з ЄС створює невизначеність для люксових брендів, які побоюються зниження продажів на американському ринку.
Люксові компанії стикаються з невизначеністю
Ще місяць тому люксові компанії сподівалися на еру дерегуляції, зниження податків і бум на фондовому ринку, мріючи про заможних покупців, які витрачатимуться на розкішні бальні сукні та вишукані годинники. Натомість, адміністрація Трампа запроваджує 20-відсоткові мита на продукцію з Європейського Союзу, і вони готуються до іншої реальності.
Це може означати ринок США з меншою кількістю стьобаних сумок Chanel, дорожчими Rolex і невизначеністю щодо цінників з позначками «Зроблено в Італії», «Зроблено у Франції» та «Зроблено у Швейцарії» для американських споживачів. Тих самих споживачів, які минулого року забезпечили 24 відсотки від загальних 1,62 трильйона доларів глобальних витрат на предмети розкоші, за даними Bain & Company.
«США мали стати рятівником індустрії предметів розкоші», — сказав Юен Реллі, співзасновник інвестиційного банку BDA, який працює в індустрії моди. «Адміністрація Трампа миттєво заявила: «Ми не збираємося грати в цю гру». Люкс опинився у дуже скрутному становищі». Він і так зіткнувся з проблемами, постраждавши від уповільнення продажів предметів розкоші в Китаї, рецесії в Німеччині та старіння японського населення.
Тепер, коли величезний ринок США зіткнувся з невизначеністю, жоден із брендів не захотів обговорювати, як мита можуть вплинути на їхній бізнес або ціни на їхню продукцію.
Представник LVMH, найбільшої групи предметів розкоші у світі, що налічує понад 75 брендів, включно з Dior, Louis Vuitton і Fendi, відмовився від коментарів, хоча на Сполучені Штати припадало 25 відсотків доходу групи в 2024 році, а Vuitton є єдиним європейським брендом класу люкс, який має фабрики в Сполучених Штатах. (Президент Трамп перерізав стрічку на фабриці Vuitton у Техасі під час свого першого терміну, а генеральний директор LVMH Бернар Арно відвідав нещодавню інавгурацію Трампа з двома своїми дітьми.)
Burberry відмовився від коментарів, як і Chanel. Не було коментарів від Hermès, Kering (власник Gucci, Balenciaga і Saint Laurent, серед інших брендів) і Puig (Carolina Herrera, Rabanne і Dries Van Noten). Coach і Tory Burch теж вирішили промовчати.
